Am 13. und 14. Oktober findet zum dritten Mal die MARKETING X statt. Was hältst du von der Idee, eine breitgefächerte Marketingkonferenz wie diese abzuhalten?
Gereon Friederes: Gerade jetzt eine sehr gute Idee. Marketing ist heute kein klar abgegrenztes Spielfeld mehr. KI, Daten, Marke, Media, Content, Vertrieb und Kundenerlebnis greifen immer stärker ineinander. Genau deshalb braucht es Formate wie die MARKETING X, die diese Breite abbilden und Orientierung geben. Besonders wertvoll ist dabei der echte Austausch im echten Raum. Es ist wichtig, Platz fürs Voneinander-Lernen zu schaffen, gerade weil vieles digitaler wird. Live-Events gewinnen dadurch eher an Bedeutung, weil man direkt spürt, welche Themen andere Unternehmen beschäftigen, welche Lösungen bereits funktionieren und wo man eigene Annahmen hinterfragen sollte.
Ihr haltet den Vortrag „Mehr datenbasierte Entscheidungen im Alltag – durch marAia – den marketmind Audience Insight Assistant“. Was darf sich das Publikum davon erwarten?
Gereon Friederes: marAia ist ein maßgeschneiderter KI Assistant für Unternehmen. Also keine generische KI Lösung, die auf alles irgendwie antwortet, sondern ein System, das die Marke, den Markt und die Zielgruppen unseres Kunden sehr gut kennt. marAia integriert unterschiedliche Datenquellen in einem Dialogsystem und macht deren Qualität mit einem Ampelsystem sichtbar: Grün steht für aktuelle Studien, Orange für Consumer Study Daten und Rot für KI Wissen, das im Gegensatz zu andere KI Lösungen auf einem tiefen Verständnis von Marke und Audiences beruht. Für vertiefende Analysen können zudem PowerPoint Slides und Datentabellen direkt aus marAia heraus angezeigt und exportiert werden, sodass Ergebnisse nachvollziehbar bleiben, schnell geprüft und direkt weiterverwendet werden können. Dafür verbinden wir bestehende Studien, Consumer Study Daten, CRM Daten oder andere relevante Datenquellen in einem Dialogsystem. Wichtig ist uns dabei die Transparenz: marAia zeigt, auf welcher Datenbasis ein Insight entsteht. So wird sichtbar, ob eine Antwort aus eigenen Studien, aus zusätzlichen Consumer Studies oder aus KI Inspiration kommt. Was marAia besonders macht? Wir integrieren nicht nur Daten, sondern auch Wissen. Das langjährige Wissen unserer Key Accounter über Marke, Markt und Historie des Kunden wird ebenso eingebunden wie das Fachwissen unserer Expert:innen, etwa zu UX, Werbewirkung oder Zielgruppenmarketing. Dadurch entstehen keine Standardantworten, sondern kundenspezifische Use Cases, die direkt zur jeweiligen Marketingpraxis passen. Das Publikum sieht also, wie KI im Marketing dann wirklich nützlich wird, wenn sie nicht isoliert arbeitet, sondern auf den richtigen Daten, der richtigen Marketinglogik und echtem Kundenverständnis aufbaut. marAia hilft dabei, Zielgruppenwissen im Dialog nutzbar zu machen und konkrete Fragen schneller, strukturierter und nachvollziehbarer zu beantworten.
Andrea Scheiblehner: Bei Vöslauer geht es vor allem darum, vorhandene Insights breiter im Unternehmen und vor allem alltagstauglich nutzbar zu machen. Bisher werden die marketmind Segmente hauptsächlich in Marketing und Innovation eingesetzt. Künftig sollen sie jedoch an deutlich mehr Touchpoints als fundierte Entscheidungsgrundlage dienen. marAia hilft uns dabei, dieses Wissen nicht nur verfügbar zu machen, sondern es schnell in konkrete Antworten und Handlungsempfehlungen zu übersetzen. So können auch Kolleg:innen ohne Research Background einfach auf relevante Erkenntnisse zugreifen, ohne sich erst durch Präsentationen oder Studienberichte arbeiten zu müssen. So integrieren wir Insights noch stärker in den Arbeitsalltag, damit sie nicht nur vorhanden sind, sondern Entscheidungen und Maßnahmen im gesamten Unternehmen mitgestalten.
Auf welchen Programmpunkt freut ihr euch am meisten bei der MARKETING X?
Andrea Scheiblehner: Ich finde es super spannend, dass das gesamte Programm einen so positiven Spirit ausstrahlt: nach vorne gerichtet und mutmachend, neue Wege im Marketing zu gehen. Gerade weil sich Technologien, Konsument:innenbedürfnisse und Markenführung so stark verändern, braucht es Formate, die nicht nur Bestehendes bewahren wollen, sondern Orientierung für das geben, was kommt. Besonders wertvoll ist auch immer der Blick über den Tellerrand, weg vom reinen Tagesgeschäft, hin zu neuen Perspektiven, mutigen Entscheidungen und Impulsen, die man ins eigene Unternehmen mitnehmen kann.
Welche spannenden Insights erwartet ihr euch von den beiden Konferenztagen?
Andrea Scheiblehner: Ich erwarte mir vor allem Insights und Inspirationen, die nicht nur spannend und nice-to-know sind, sondern auch direkt in der Praxis anwendbar werden. Für mich ist eine gute Konferenz dann besonders relevant, wenn sie nicht nur neue Perspektiven eröffnet, sondern auch Mut macht, diese im Alltag auszuprobieren und umzusetzen.
Gereon, du fungierst mit marketmind außerdem als Sponsor der MARKETING X. Aus welchen Gründen unterstützt du die Konferenz?
Gereon Friederes: Solche Formate sollte man unterstützen, weil sie einen echten Beitrag zum Marketingstandort leisten. Die MARKETING X schafft Raum für Austausch, neue Perspektiven und gemeinsames Lernen. Gerade in einer Zeit, in der sich Marketing durch KI, Daten und neue Medien stark verändert, braucht es Orte, an denen man diese Themen nicht nur theoretisch diskutiert, sondern im echten Dialog weiterdenkt. Für uns als marketmind ist es wichtig, Teil dieses Austauschs zu sein. Wir beschäftigen uns täglich damit, wie Unternehmen bessere Entscheidungen auf Basis von Daten, Research und Zielgruppenwissen treffen können. Eine Konferenz wie die MARKETING X bringt genau jene Menschen zusammen, die Marketing aktiv gestalten wollen. Deshalb unterstützen wir sie sehr gerne.
Alle Programmdetails und Tickets sind unter www.marketingx.at abrufbar. Der reguläre Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für einen Tag beziehungsweise 590 Euro netto für beide Tage.
