Der zweite Workshop am Training Day der JETZT Performance kommt aus dem Hause SlopeLift, konkret von Lauro de Carvalho. Die Migration von Demand-Gen-Kampagnen von Google Ads zu Display & Video 360 (DV360) eröffnete Werbetreibenden neue Möglichkeiten, Zielgruppen umfassender zu erreichen und Kampagnen effektiver zu steuern. DV360 bietet erweiterte Targeting-Optionen, tiefere Einblicke in Datenanalysen und eine zentrale Plattform zur Optimierung von Display- und Video-Advertising. Dieser Wechsel führte zu einer verbesserten Kampagnenleistung und einer effizienteren Nutzung der verfügbaren Ressourcen. Darüber hinaus ermöglicht die Integration von DV360 eine nahtlose Verknüpfung mit weiteren Tools aus der Google Marketing Platform, was eine kohärente und datengetriebene Strategie über verschiedene Kanäle hinweg unterstützt und konsistente Ergebnisse fördert.
Der Workshop über Demand Generation (Demand Gen) und die Demand-Side-Plattform DV360 vermittelte fundierte Kenntnisse zur Optimierung digitaler Marketingkampagnen. Ziel war es, die TeilnehmerInnen mit den zentralen Funktionen von DV360 und den Unterschieden zu Google Ads vertraut zu machen sowie die Anwendung von Demand Gen-Kampagnen praxisnah zu erlernen.
Demand Gen steht für KI-gestützte Kampagnen, die darauf abzielen, Nachfrage zu generieren und den Kaufprozess gezielt zu unterstützen. Dies geschieht durch die Nutzung erweiterter Inventare wie Gmail, Discover, YouTube Shorts und In-Stream-Ads. Solche Kampagnen sind darauf ausgerichtet, NutzerInnen in der Interessen- und Wunschphase anzusprechen, sie zur Conversion zu führen und langfristig durch datengetriebene Attribution Erfolge zu fördern. Die Kampagnen nutzen visuell ansprechende Formate wie kurze Videos, Bilder oder Karussellanzeigen, die auf Plattformen wie YouTube, Gmail oder Discover ausgespielt werden. Kreative Inhalte sind hierbei essenziell und sollen durch klare Texte und mobil-optimierte Designs den Fokus auf eine präzise Zielgruppenansprache legen. Dabei spielt auch die Call-to-Action eine zentrale Rolle, die sowohl visuell als auch auditiv hervorgehoben werden sollte.
DV360 wurde als leistungsstarke Plattform für den programmatischen Media-Einkauf vorgestellt. Mit Zugang zu über 80 Ad-Exchange-Netzwerken und einer Reichweite von über 90 Prozent des Internets bietet DV360 eine umfassende Lösung für das Management von Werbekampagnen. Die Plattform erlaubt granulare Zielgruppenansprache, kanalübergreifende Kampagnensteuerung und die Nutzung von KI-gestützten Gebotsstrategien. Besonders für Unternehmen mit großen Budgets und komplexen Anforderungen stellt DV360 eine ideale Lösung dar, während Google Ads eher für kleinere Budgets und einfachere Kampagnen empfohlen wird.
Im Workshop wurde zudem der praktische Aufbau einer Demand Gen-Kampagne erläutert. Zielgruppen wie junge Berufstätige mit Technologieaffinität und ein Fokus auf Mobile- und Connected-TV-Geräte wurden als zentrale Ausrichtungen definiert. Für die kreative Gestaltung sollten 15-sekündige Videoanzeigen genutzt werden, die ansprechend und mobilfreundlich sind. Der Kampagnenzeitraum war vom 1. bis 15. Februar 2025 angesetzt, mit dem Ziel, die Klickrate (CTR) sowie die Conversions auf der zugehörigen Landingpage zu steigern.
Abschließend konnten die TeilnehmerInnen praktische Erfahrungen im Setup solcher Kampagnen sammeln und lernten, datengetriebene Strategien für die Optimierung einzusetzen. Gleichzeitig wurde die Bedeutung kreativer Inhalte für den Erfolg solcher Kampagnen hervorgehoben. Der Workshop lieferte somit wertvolle Einblicke in die Gestaltung und Durchführung erfolgreicher Demand Gen-Kampagnen mit Hilfe von DV360.
