Herr Gross, Sie werden im Rahmen des iab Business Breakfast am 12. Oktober den Vortrag „Smarting-up your content! Wie man mehr aus seinen audio-visuellen Inhalten rausholen kann“ halten. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen von Ihrem Vortrag erwarten?
Eugen Gross: Ich gebe einen Überblick über die Möglichkeiten die Content-Inhaber derzeit haben, um KI-Lösungen für ihre audio-visuellen Inhalte einzusetzen und einen Ausblick auf die Möglichkeiten, die sich in Zukunft entwickeln werden.
Welche Insights werden die TeilnehmerInnen durch Ihren Vortrag mit nach Hause nehmen können?
Gross: Nutzen und Möglichkeiten KI in den Workflow zu integrieren, aber auch Grenzen die KI derzeit hat.
Was fasziniert Sie persönlich an Bewegtbildproduktionen?
Gross: Die Dramaturgie, Geschichten zu erzählen. Als Filmemacher habe ich mich immer gefragt, warum ich das Publikum an einer Stelle verloren habe und ob ich diese Personen mit einer anderen Anordnung von den Elementen, hätte halten können.
Und was sind Ihrer Meinung nach die größten Missverständnisse in Zusammenhang mit Bewegtbild-Content bzw. Video-Advertising?
Gross: Dass Daten und Nutzerinformationen häufig den Kreativen nicht zugänglich gemacht wird. Kreation, Marketing und Vertrieb müssen Hand in Hand arbeiten. Kreative können auch mit Daten umgehen oder zumindest können sie es lernen diese für Ihre kreative Arbeit zu nutzen.
Gestartet als Kamera-Assistent bis hin zum Produzent und Regisseur haben Sie sich ein breites Fachwissen angeeignet. Was macht eine gelungene Bewegtbild-Strategie Ihrer Meinung nach aus?
Gross: Wenn man es schafft zu verstehen, was für das jeweilige Publikum von Relevanz ist, was sie triggert und bindet. Und dies nicht nur aus dem Bauchgefühl heraus, sondern basierend auf Daten.
Und welche großen Trends sehen Sie in Zukunft auf Bewegtbild-Marketing zukommen?
Gross: Dynamische Videos. Normale Videos sind statisch. Das heißt, sie zeigen für alle Zuschauer exakt den gleichen Inhalt. Bei Dynamischen Videos hingegen, werden die Interessen der Zuschauer analysiert und die Inhalte des Videos automatisch angepasst. Damit bekommt jeder Betrachter ein auf sich zugeschnittenes, personalisiertes Video zu sehen. Somit kann die Ansprache im Video, sowie die Inhalte auf den Betrachter perfekt angepasst werden und erhält mehr Relevanz.
