Jung von Matt hat eine globale Produktkampagne für MINI entwickelt und umgesetzt, die den ersten großen internationalen Produktauftritt unter der neuen Lead-Kreativagentur markiert. Basierend auf einem modularen Storytelling-System präsentiert die Kampagne drei unterschiedliche Fahrzeuge, die durch die fantasievolle Perspektive eines unerwarteten Protagonisten erzählt werden: eines Autowäschers, der sich hinter das Steuer jedes MINI-Modells träumt, das durch seine Waschstraße fährt.
Drei Autos. Ein Träumer.
Die alltägliche Routine dieses Autowäschers nimmt eine cineastische Wendung, als er anfängt sich vorzustellen, welches Leben er in jedem der drei MINI-Cooper-Modelle führen könnte, die er wäscht. Jedes Fahrzeug löst eine eigene Geschichte aus und spiegelt den individuellen Charakter des jeweiligen Modells wider:
- Mit dem MINI Cooper 5‑Door sieht er sich als Teil einer eng verbundenen Freundesgruppe auf dem Weg zu einem Gig – Lachen, Energie und Musik erfüllen das Auto, während sie durch die Stadt cruisen.
- Die Ankunft des vollelektrischen MINI Cooper entfacht einen fröhlichen Familienmoment: Er stellt sich vor, wie er gemeinsam mit seiner Tochter durch eine urbane Landschaft fährt.
- Und wenn der MINI Cooper 3‑Door einfährt, schaltet er in den vollen Go-Kart-Modus: Mit scharfen Kurven, engen Wendungen und purem Fahrspass rast er durch ein Parkhaus.
Gemeinsam formen diese drei Tagträume einen spielerischen und zugleich kraftvollen Ausdruck der MINI-Cooper-Range. Jedes Modell bietet eine eigene Möglichkeit, die Strasse zu erleben und eine andere Version von dir selbst.
Modulares Storytelling für globale Märkte
Die Kampagnenstruktur wurde entwickelt, um den komplexen Content-Anforderungen von Märkten auf drei Kontinenten gerecht zu werden. Sie ermöglicht den flexiblen Einsatz produktgetriebener und emotionaler Storytelling-Elemente und integriert zugleich den typischen, humorvollen MINI-Tonfall. Obwohl alle Filme auf einer gemeinsamen kreativen Idee basieren, lassen sich die einzelnen Modell-Narrative anpassen oder erweitern, um regionale Besonderheiten hervorzuheben.
Umgesetzt wurde die Idee von einem starken Netzwerk an Agenturpartnern aus der MINI Factory und darüber hinaus, darunter Accenture Song, BECC Agency, Dentsu, Meiré und Meiré sowie Serviceplan. Die kreative Leitung und Umsetzung lag bei Jung von Matt mit seinen Büros in Zürich und London.
Die Kampagne markiert einen strategischen Meilenstein in der Zusammenarbeit von Jung von Matt und MINI. Es ist die erste große globale Produktkampagne für MINI seit der Übernahme der Leadagentur-Rolle. Indem die Kreation auf emotionalem Storytelling basiert und jedem Fahrzeug eine eigene kulturelle Signatur verleiht – zeigt die Agentur erneut, wie Design, Narrativ und Strategie zusammenspielen können, um globale Wirkung zu erzielen.
