Im Rahmen der diesjährigen ADGAR-Verleihung, die am 19. März im Wiener Konzerthaus stattfand, rückte neben klassischen Printformaten insbesondere die digitale Werbung in den Mittelpunkt. Rund 500 Vertreter:innen aus Medien, Werbung, Wirtschaft und Politik nahmen an der Veranstaltung teil, die einmal mehr als Branchentreffpunkt fungierte.
Als Sieger in der Kategorie „kreativster Einsatz von Onlinewerbung“ wurde die Agentur LWND für ihre Kampagne für die Billa AG ausgezeichnet. Im Zentrum stand eine technisch aufwendig umgesetzte Muttertagsaktion, bei der Nutzer:innen mithilfe von KI personalisierte Muttertagsständchen erstellen und direkt versenden konnten. Die Jury hob insbesondere den innovativen Einsatz digitaler Technologien sowie die hohe Interaktivität hervor.
KI als Treiber für digitale Kampagnen
Die prämierte Kampagne zeigt exemplarisch, wie stark Künstliche Intelligenz zunehmend in der Werbebranche eingesetzt wird. Personalisierung und direkte Nutzer:inneninteraktion gelten dabei als zentrale Erfolgsfaktoren für digitale Werbeformate.
Im Gegensatz zu klassischen Werbemitteln ermöglicht Onlinewerbung eine unmittelbare Einbindung der Zielgruppe. Die ausgezeichnete Kampagne nutzte diese Möglichkeiten gezielt, indem sie Nutzer:innen aktiv in den kreativen Prozess integrierte und so eine emotionale Bindung zur Marke schuf.
ADGAR-Gala als Gradmesser der Branche
Die ADGAR-Awards gelten als wichtige Auszeichnung für Werbeleistungen in Österreich und bieten jährlich einen Überblick über aktuelle Trends im Markt. Während Print weiterhin eine bedeutende Rolle im Mediamix spielt, unterstreichen die diesjährigen Gewinner:innen die wachsende Relevanz digitaler Formate.
Auch die hohe Qualität der eingereichten Arbeiten verdeutlicht, dass sich die Werbebranche zunehmend in Richtung datengetriebener, personalisierter und technologisch gestützter Kampagnen entwickelt.
Einordnung: Digitale Innovation gewinnt an Bedeutung
Die Prämierung der Onlinekampagne von LWND für Billa kann als Indikator für die fortschreitende Digitalisierung der Branche gesehen werden. Innovative Ansätze, die Technologie, Kreativität und Nutzer:innenzentrierung verbinden, gewinnen zunehmend an Bedeutung im Wettbewerb um Aufmerksamkeit.
Unter den Agenturen, die in diesem Jahr für ihre Kreativleistungen mit einem ADGAR prämiert wurden, waren Demner, Merlicek & Bergmann / DMB., DDB Wien, Team X, Havas Village Wien, Unique Werbeagentur, Springer & Jacoby, Himmer, Buchheim & Partner, Porsche Media & Creative, LWND, Obscura sowie Reichl & Partner.
Printwerber des Jahres wurde Interspar.
Damit setzt der ADGAR 2026 ein klares Signal: Digitale Werbeformate entwickeln sich weiter vom ergänzenden Kanal hin zu einem zentralen Bestandteil moderner Markenkommunikation.
