American Football Fans schlägt das Herz höher, wenn einmal im Jahr Ende Jänner/Anfang Februar der Super Bowl ansteht. Das größte singuläre Sportereignis der Welt lockt vor allem in Nordamerika, aber zunehmend auch auf allen anderen Kontinenten die Massen vor die TV-Geräte. Aber nicht nur die Sportfans, sondern auch die, die mit dem Geraufe um das eiförmige Laberl nichts anfangen können, ist der Super Bowl ein Top-TV-Ereignis: dann nämlich, wenn sie sich für Marketing und Werbung interessieren. Der Super Bowl ist nämlich auch die größte Werbeschlacht des Jahres – und zwar der Welt. Bis zu 7 Millionen US-Dollar mussten werbetreibende Unternehmen in diesem Jahr auf den Tisch legen, um mit einem 30-sekündigen TV-Spot in den Werbepausen des NFL-Finales dabei zu sein.
Zu den reinen Schaltkosten von 7 Millionen US-Dollar kommen dann noch die Produktionskosten, die Kosten für die Werbeagentur und die Kosten für die Testimonials dazu. Letztere sind im Normalfall absolute Megastars, also Celebrities aus Sport, Musik, Film und Fernsehen, die man buchstäblich auf der ganzen Welt kennt. Elton John, Ozzy Osbourne, Ben Stiller, Steve Martin, Venus Williams, Serena Williams, Adam Driver, Bryan Cranston, Melissa McCarthy, Puff Daddy (oder wie immer der gerade heißt), John Hamm, Kevin Hart, Sylvester Stallone, John Travolta, Will Ferrell und viele andere mehr.
Ist ein absoluter Megastar ein Garant dafür, dass der Spot seine Wirkung entfaltet? Natürlich nicht. Auch heuer gab es zahlreiche Beispiele von tollen Spots, aber auch einige, wo man mehr oder weniger nur auf die Kraft des Superstars vertraute. So etwa der Spot mit Serena Williams für die Biermarke Michelob Ultra: Dünne Story, hundertfach gesehene Gags und wohl nur eine geringe Werbeerinnerung.
Testimonials wird es so lange geben, so lange es Werbung gibt. Und wenn Testimonials richtig eingesetzt werden, dann kann das den mit ihnen beworbenen Marken auch eine ganze Menge einbringen. Aber auch in unseren Breiten gibt es eine lange Liste, an falsch und schlecht eingesetzten Testimonials und dünnen Stories, die rund um die Starpräsenz gebaut werden. Aber zurück zum Super Bowl. Überzeugen Sie sich selbst: Schauen Sie sich hier alle Super Bowl Ads an – und zwar ohne die lästigen Unterbrechungen durch das eigentliche Spiel. 😉
