„Du glaubst, du hast schon alles gesehen? Dann warst du noch nie dort, wo die Donau ihre Geschichten erzählt.“
Mit dieser Leitidee macht die Donauregion Oberösterreich Lust darauf, genauer hinzusehen – und sich überraschen zu lassen. Ziel der Kampagne ist es, insbesondere die Aufenthaltsdauer in der Region zu steigern. Im Fokus steht ein postmaterielles Publikum, das Wert auf authentische Erlebnisse abseits des Massentourismus legt. „Diese Zielgruppe sucht echte Begegnungen und besondere Orte“, so Christian Schmid, Strategie und Beratung bei upart.
Die Kampagne ist dabei Teil eines umfassenden Markenprozesses: Gemeinsam mit upart wurde das gesamte Branding der Donauregion Oberösterreich neu gedacht und geschärft. Von der strategischen Positionierung über Logo, den Kampagnenclaim und Tonalität bis hin zu einer zeitgemäßen Bildsprache und einem konsistenten Corporate Design entstand ein Markenauftritt, der die Identität der Region klarer, denn je zum Ausdruck bringt.
Bildstarke Sujets laden dazu ein, innezuhalten und auf Reisen zu gehen. Die Donauregion zeigt sich dabei von ihrer vielfältigen Seite: mit verborgenen Natur- und Kulturschätzen, abwechslungsreichen Outdoor-Abenteuern für die ganze Familie, erfrischenden Wanderungen durch Klammen und Schluchten sowie genussvollen Rad- und E‑Bike-Touren entlang einer der schönsten Flusslandschaften Europas. Ergänzt wird das Angebot durch ausgewählte Insider-Tipps, wie man sie sonst nur von Einheimischen kennt.
Wer hier ein Wochenende plant, bleibt oft länger als gedacht. Davon ist auch Petra Riffert, Geschäftsführerin der Donauregion Oberösterreich, überzeugt: „Unsere Kampagne weckt die Lust, diese beeindruckende Vielfalt selbst zu erleben.“ Die kraftvolle Bildsprache und das klare Design sorgen dabei für einen unverwechselbaren Markenauftritt – und machen die neue strategische Ausrichtung der Region auf allen Ebenen sichtbar.
Ausgespielt wird die Kampagne über klassische Printanzeigen, digitale Ads und Social Media – und nimmt ihr Publikum so auf allen Kanälen mit auf Entdeckungstour.
