Mit der zunehmenden Fragmentierung der TV-Nutzung wächst der Bedarf an konsolidierten Messmethoden. Samsung Ads reagiert darauf mit der Einführung von TotalView, einer Lösung zur kanalübergreifenden Analyse von TV-Kampagnen. Ziel ist es, Reichweiten über lineares Fernsehen und Streaming innerhalb des Samsung-Smart-TV-Ökosystems zusammenzuführen.
Einheitliche Datengrundlage für TV-Kampagnen
Laut Samsung Ads basiert TotalView auf Signalen von Millionen vernetzter Fernseher. Diese Datenbasis soll Werbetreibenden ermöglichen, Kampagnen präziser zu planen, Zielgruppen genauer anzusprechen und die Performance umfassender zu messen.
Das Unternehmen betont, dass durch die Bündelung von Planung, Targeting und Messung in einer Plattform Unsicherheiten bei plattformübergreifenden Kampagnen reduziert werden. Damit sollen Marken ein klareres Bild ihrer tatsächlichen Reichweite in einem zunehmend fragmentierten Medienumfeld erhalten.
Reduzierung von Messlücken
Ein zentraler Vorteil der Lösung liegt laut Anbieter in der Schließung bisheriger „Blind Spots“. Grundlage dafür ist die breite Verbreitung von Samsung-Smart-TVs in Europa – rund 70 Millionen Geräte sollen im Einsatz sein.
Die erhobenen Nutzungsdaten können entlang des gesamten Kampagnenzyklus eingesetzt werden. In der Planungsphase helfen sie etwa dabei, bislang nicht erreichte Zielgruppen zu identifizieren und die deduplizierte Reichweite zu prognostizieren. Während laufender Kampagnen ermöglicht TotalView die gezielte Ansprache zusätzlicher Reichweiten. Nach Abschluss liefern die Daten detaillierte Einblicke in Werbekontakte, Performance und Sehverhalten.
Reaktion auf verändertes Sehverhalten
Samsung Ads verweist auf den strukturellen Wandel im TV-Konsum: Der Anteil des linearen Fernsehens sei von 84 Prozent im Jahr 2010 auf 40 Prozent im Jahr 2025 gesunken. Vor diesem Hintergrund zielt TotalView darauf ab, Werbetreibenden eine belastbare Grundlage für Planung, Aussteuerung und Analyse ihrer Kampagnen zu bieten.
„Mit der Zusammenführung von Planung, Targeting und Messung an einem Ort beseitigt TotalView das Rätselraten bei plattformübergreifenden TV-Kampagnen“, erklärte Alex Hole, Senior Vice President und General Manager für Europa und MENA bei Samsung. Die umfassenden Einblicke in das Nutzungsverhalten ermöglichten es, die Entwicklung von Sehgewohnheiten besser zu verstehen und Kampagnen entsprechend auszurichten.
