Am 16. und 17. Oktober steigt die MARKETING X in Wien. Welches Bild wird in ihrem Kopf mit dem Brandname MARKETING X erzeugt?
Nick Sohnemann: Cutting edge – das neueste von neusten – das ungewöhnlichste des aktuellen Marketings. Ich erhoffe mir eine Zusammenkunft von kreativen FachexpertInnen aus verschiedenen Branchen. „X” steht für cutting edge. Das Event reiht sich ein in die Innovationseinheiten von großen Unternehmen, in denen die wirklichen Innovationen passieren oder passierten. Google X und Allianz X sind Namensvettern des Event und sie waren die Innovationseinheiten der genannten Konzerne. MARKETING X bedeutet für mich also intuitive ein Event, bei dem es um cutting edge Themen geht und das an der innovativen Sperrspitze des aktuellen Marketings steht.
Sie halten am zweiten Tag der MARKETING X die Afternoon Keynote „NEXT LEVEL KI – was Marken mit KI wirklich machen sollten“. Was werden Sie den TeilnehmerInnen der MARKETING X im Rahmen Ihrer Keynote erzählen?
Sohnemann: Meine Keynote bietet zunächst einmal Kontext. Wo steht das Thema „Innovation und Zukunft“ überhaupt aktuell? Wie werden Leute angesehen, die mit innovativen und neuartigen Ideen um die Ecke kommen? Dann schauen wir uns konkret an, was gerade an innovativen Marketing-Ideen und Kanälen aufgefallen ist. Mehre Themen sind dabei relevant: Marketing über visionäre Ideen. Gestern ging es um Marken und ihre Haltung zu gesellschaftlich Themen. Jetzt geht darum, Ideen für die Zukunft zu entwickeln. Dabei hilft KI. Außerdem zeigen wir die coolsten KI Marketing Tools und zeigen auf, wie man sie verwendet. Es wird weiters um die Automatisierung von Marketingprozessen, personalisierte Ansprachen und datenbasiertes Entscheidung gehen. Was machen andere Unternehmen bereits? Welche Best Practices gibt es? Aber wir schauen uns auch die kreative Seite von Marketing an. Wie komme ich auf ungewöhnliche Ideen, wie kann ich diese schnell umsetzen? Das alles passiert bei mir in der Keynote.
Welche Key Takeaways dürfen sich die TeilnehmerInnen von Ihrem Auftritt erwarten?
Sohnemann: In der heutigen Zeit, in der Innovation und Kreativität im Zentrum der Aufmerksamkeit stehen, sind große Moonshot-Ideen ein kraftvolles Mittel, um sich abzuheben und Menschen zu begeistern. Diese visionären Konzepte, die weit über das Alltägliche hinausgehen, haben das Potenzial, nicht nur Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch eine loyale Anhängerschaft zu gewinnen. In einer immer stärker vernetzten und technologiegetriebenen Welt ist es entscheidend, sich durch mutige und ambitionierte Projekte zu differenzieren. Ein entscheidender Faktor, der die Zukunft maßgeblich prägt, ist die Künstliche Intelligenz (KI). Sie verändert bereits jetzt die Art und Weise, wie wir arbeiten, leben und interagieren, und ihr Einfluss wird in den kommenden Jahren weiter zunehmen. Unternehmen und Organisationen, die KI nutzen, haben die Chance, wegweisende Innovationen voranzutreiben und sich von der Konkurrenz abzuheben. Es erfordert allerdings auch den Mut, neue KI-Tools auszuprobieren und zu experimentieren. Nur wer bereit ist, Risiken einzugehen und neue Technologien zu erforschen, kann deren volles Potenzial ausschöpfen. Die Inspirationen zum Einsatz von KI sind vielfältig und reichen über unterschiedliche Branchen hinweg. Ob im Gesundheitswesen, im Marketing, in der Produktion oder in der Kreativwirtschaft – KI bietet unzählige Möglichkeiten, Prozesse zu optimieren, personalisierte Erlebnisse zu schaffen und neue Geschäftsfelder zu erschließen. Die Zukunft gehört denen, die es wagen, die Technologie mit Kreativität zu verbinden und dadurch innovative Wege zu gehen, die bisher undenkbar waren. KI ist nicht nur ein Werkzeug, sondern ein Schlüssel zur Gestaltung der Zukunft.
FUTURECANDY ist ein eine weltweit agierende Innovationsagentur, die Jahr für Jahr unter anderem auch in China und in den USA unterwegs ist, um Innovationen aufzuspüren. Welche für Marketer relevanten Trends werden demnächst nach Europa überschwappen?
Sohnemann: Ein Thema ist für mich „Social Commerce & Live Shopping”: Live Shopping und In-App-Käufe über soziale Medien (z. B. TikTok, Instagram) werden auch in Europa immer beliebter. Zweites Thema ist „Personalisierung & KI” : KI und Datenanalyse für personalisierte Kundenerlebnisse nutzen, ein Trend, der unter Berücksichtigung des Datenschutzes an Relevanz gewinnt. Und zuletzt „Markenwelten”: Marken erweitern ihre Präsenz durch physische Erlebnisse wie Pop-up-Stores, themenbezogene Hotels (z. B. Taco Bell Hotel) und immersive Markenräume.
Wofür steht FUTURE CANDY in wenigen Worten?
Sohnemann: FUTURE CANDY ist eine Hamburger Innovationsagentur. Wir machen die Zukunft für unsere Kunden seit mehr als zehn Jahren mit Hilfe neuester Technologie anfassbar und begleiten Innovationsvorhaben von der Ideenfindung bis hin zur Umsetzung. Wir aktivieren Menschen in Unternehmen, die Welt von morgen zu gestalten.
Anmeldungen zur MARKETING X am 16. und 17. Oktober 2024 in Wien sind hier möglich: www.marketingx.at. Der Ticketpreis für MARKETING X beträgt regulär 390 Euro netto für einen Konferenztag sowie 590 Euro netto für beide Konferenztage.
