Der Saal im Rahmen der DMEXCO 2024 war bis auf den letzten Platz gefüllt, die Neugier auf die kommenden Entwicklungen in der Marketingwelt war spürbar. Welche Trends werden die digitale Zukunft prägen und was beschäftigt die Mediaagenturen? Auf all das und vieles mehr liefert der DMA-Trendmonitor Antworten, welche im Laufe des Vortrages behandelt wurden.
Wachstum im digitalen Marketing: Neue Kanäle boomen, klassisches Display-Marketing auf dem Rückzug
Das digitale Marketing verzeichnet weiterhin ungebremstes Wachstum, wobei neue Kanäle wie DOOH (Digital Out of Home), Retail Media, Addressable TV und Audio weiterhin an Bedeutung gewinnen. Eine bemerkenswerte Entwicklung zeigt sich jedoch im Bereich des klassischen Display-Marketings: Erstmals verzeichnet dieser Sektor einen deutlichen Rückgang um 3 Prozent. Ein solches Minus gab es bisher nicht, was auf eine Verschiebung der Werbebudgets hin zu innovativeren Formaten hindeutet.
Retail Media auf dem Vormarsch
Retail Media rückt zunehmend in den Fokus der Marketingstrategien Sascha Jansen bezeichnet es sogar als „Zugpferd des digitalen Marketings“. Die wachsende Bedeutung dieses Bereichs zeigt, dass das Potenzial noch nicht vollständig ausgeschöpft wurde. Dies erkennen auch viele Unternehmer, welche bereits an Strategien zur Optimierung arbeiten. Hierbei gehören zu den wichtigsten Aufgabenblöcken Attributionsfragen und verbesserte Self-Service-Lösungen.
Zum Abschluss wurde hervorgehoben, dass Mediaagenturen in der immer komplexer werdenden Medienlandschaft eine noch entscheidendere Rolle spielen. Sie sind längst nicht mehr bloße Dienstleister, sondern haben sich zu unverzichtbaren Partnern und strategischen Wegweisern für werbetreibende Unternehmen entwickelt. In einer Ära rasanter Markt- und Technologieveränderungen sind sie der verlässliche Kompass, der Marken sicher durch die Herausforderungen der digitalen Transformation führt.
Internet World Austria berichtet in Zusammenarbeit mit dem Studiengang Marketing und Kommunikation der FH St. Pölten von der DMEXCO. Dieser Artikel wurde von Helena Gager und Lucia Suchomel verfasst.
