Der Workshop im Rahmen der JETZT Performance von Peter Rosenkranz, Founder und CEO von media4more, behandelte Strategien zur Verbesserung der Werbewirkung und Performance im Marketing, mit einem besonderen Fokus auf innovative Ansätze wie Word-of-Mouth-Kampagnen und die Integration von Künstlicher Intelligenz. Eine zentrale Botschaft war, dass durch Mut und die Anwendung kreativer Methoden auch herausfordernde Marktbedingungen gemeistert werden konnten. Dabei spielten Recycling und die Mehrfachnutzung von Inhalten eine wichtige Rolle.
Die vorgestellten Performance-Strategien betonten die Bedeutung der Verlängerung von Bewegtbild- und Social-Media-Kampagnen sowie die Nutzung des „Human Advertising Index“, um die Wirkung von Werbemaßnahmen über reine KPI-Messungen hinaus zu analysieren. In verschiedenen Case Studies wurden die Erfolge dieser Ansätze veranschaulicht. Im Tourismusbereich, beispielsweise für die Großglockner Hochalpenstraßen und das Salzburger Land, wurden gezielt kurze Videos eingesetzt, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Diese Kampagnen erzielten beeindruckende Ergebnisse, darunter Klick- und Interaktionsraten von bis zu 3,71 Prozent. Auch in anderen Branchen wie der Werkzeugindustrie und der Kulinarik konnten durch präzises Targeting und den Einsatz von Videos ähnlich erfolgreiche Resultate erzielt werden. Besonders im Bereich Karriere und Reisen zeigte sich, dass durch strategische Ansprache hohe Reichweiten und Interaktionen erzielt wurden. Ein weiteres Beispiel waren Podcast-Kampagnen, die zwar niedrigere Klickraten, jedoch eine außergewöhnlich hohe Vollansichtsrate erreichten.
Die Word-of-Mouth-Kampagnen boten die Möglichkeit, authentische Rückmeldungen und nutzergenerierten Content zu generieren. Diese Inhalte wurden mithilfe semantischer Textanalysen ausgewertet, um sie gezielt an Nutzerbedürfnisse anzupassen. Durch den Einsatz von KI wurden Zielgruppenansprachen optimiert, indem Daten aus nutzergenerierten Inhalten analysiert und in konkrete Empfehlungen umgewandelt wurden. Zudem ermöglichte KI die Entwicklung detaillierter Personas, die als Grundlage für maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien dienten.
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Verlängerung von Kampagneninhalten in andere Medienkanäle wie Out-of-Home-Werbung oder TV. Die Studien belegten, dass Out-of-Home-Werbung im Vergleich zu anderen Medien eine fünfmal höhere Effektivität auf den Absatz hatte. Die Platzierung solcher Inhalte in öffentlichen Räumen trug zudem zur Glaubwürdigkeit bei.
Ein spezieller Showcase beschäftigte sich mit der Entwicklung von Personas für das Sportslabel Unknown Heros. Diese Marke, die sich auf nachhaltige und faire Activewear spezialisiert hat, nutzte TesterInnenfeedback und Datenanalysen, um ihre Marketingstrategie zu verbessern. Die Umsetzung beinhaltete einen mehrstufigen KI-Prozess, der von der Analyse der Daten bis zur Entwicklung konkreter Kommunikationspläne reichte.
Der Workshop schloss mit der Betonung, dass eine erfolgreiche Marketingstrategie stets ganzheitlich angelegt sein müsse. Von der Zielgruppenanalyse bis zur Verlängerung in verschiedene Medienkanäle sollten alle Elemente so abgestimmt werden, dass eine maximale Werbewirkung erreicht werden konnte.
