Die aktuelle Generationenstudie von IP Österreich zeigt, wie Kinder, die zwischen 2010 und 2025 geboren wurden, Medien konsumieren, Kaufentscheidungen treffen und welche Rolle digitale Inhalte für sie spielen. Wer junge Zielgruppen effektiv ansprechen will, muss neue Wege gehen – ob über TV, Online, Gaming oder Social Media.
Christian Sattler, Head of Research bei IP Österreich, fasst zusammen: „Die Generation Alpha wächst in einer Welt auf, in der Bewegtbild omnipräsent ist. Unsere Studie zeigt, dass Bewegtbildinhalte, soziale Medien und Gaming nicht nur die Freizeitgestaltung dieser Generation prägen, sondern auch maßgeblichen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen haben. Marken und Werbetreibende müssen sich darauf einstellen, Alphas zusätzlich auf neue, digitale Weise zu erreichen.”
Digitale Kompetenz von klein auf
Bereits in jungen Jahren sind Alphas geübt im Umgang mit Smartphones, Tablets und Streaming-Diensten. 73 Prozent der Kinder nutzen das Internet, wobei Streaming von Videos und Filmen zu den meistgenutzten digitalen Aktivitäten zählt. Besonders auffällig: Schon ab dem zweiten Lebensjahr konsumieren viele Kinder Bewegtbildinhalte.
Einflussfaktoren: TV-Werbung vor Social Media
TV-Werbung ist der stärkste Einflussfaktor auf Kinder und übertrifft YouTube und soziale Medien. Viele Kinder äußern Kaufwünsche gezielt aufgrund von TV-Werbung. Während Social Media an Bedeutung gewinnt, bleibt klassische Fernsehwerbung die effektivste Methode, um junge Zielgruppen zu erreichen.
Die Generation Alpha wächst mit einer hohen Eigenverantwortung im Konsumverhalten auf. Bereits 53 Prozent der Kinder erhalten Taschengeld und entscheiden selbst, wofür sie es ausgeben.
Medienkonsum: Eltern fordern sichere Umfelder
Die Nutzung von Bewegtbildformaten ist bei der Generation Alpha omnipräsent. Vor allem kostenlose Videodienste, wie YouTube und Toggo sowie klassisches Fernsehen werden täglich oder mehrmals pro Woche von den meisten Alphas geschaut. SUPER RTL ist der beliebteste Kindersender, vor allem bei den 6 bis 9‑Jährigen. 93 Prozent der Eltern legen großen Wert auf kindersichere Medienumfelder und eine altersgerechte Werbegestaltung.
Gaming als soziale Interaktion
Gaming ist ein fester Bestandteil des Alltags vieler Alphas. 64 Prozent spielen regelmäßig Videospiele, wobei Smartphones die bevorzugten Devices sind. Besonders bei Jungen haben Spiele eine soziale Funktion, da sie sich aktiv mit Freund:innen austauschen und gemeinsam spielen. Zudem achten insbesondere 10- bis 11-Jährige auf InGame-Werbung, was zeigt, dass digitale Werbung gezielt auf diese Altersgruppe abgestimmt sein sollte.
Einfluss von KI wächst
40 Prozent der Kinder wissen bereits, was Künstliche Intelligenz ist, und nutzen sie vor allem für Schulaufgaben und Übersetzungen. Mit zunehmender Digitalisierung wird dieser Bereich weiter an Bedeutung gewinnen.
Mit Online-Plattformen wie RTL+ und Toggo, Videospielpublisher wie Gameloft, sowie TV-Sender wie SUPER RTL, können Werbetreibende bei IP Österreich diese junge, technikaffine Zielgruppe wirkungsvoll und brandsafe ansprechen und ihr Medienverhalten optimal berücksichtigen.
