Die größte Interessenvertretung der Digitalwirtschaft ruft zum 22. iab webAD. Zusätzlich zu den 22 Einreichkategorien in den „Creativity“- und „Effectivity“-Clustern wird bei der Award Show wieder der begehrte Titel „Best in Show“ an den Gesamtsieger des Awards verliehen.
In den „Creativity“-Cluster fallen die Kategorien „Beste Video Ad Creativity“, „Beste digitale Kampagne Creativity“, „Beste User-Engagement-Kampagne“, „Beste Display Ad“, „Bestes Social-Media-Konzept“, „Beste kreative Technologieintegration“ sowie „Nachwuchstalent Creativity“. Kreativität, Handwerk und die beispielgebende Umsetzung der Idee haben großes Gewicht in diesem Cluster. Die Jury achtet insbesondere auf Storytelling und die Kraft der Kampagnen, Emotionen bei der Zielgruppe zu wecken.
Im „Effectivity“-Cluster sind die Kategorien „Beste Video Ad Effectivity“, „Beste digitale Kampagne Effectivity“, „Beste User-Activation-Kampagne“, „Beste Cookieless Solution“, „Beste Data-Driven-Kampagne“, „Beste Online-2-Offline-Kampagne“, „Beste Performance-Kampagne“ sowie „Nachwuchstalent Effectivity“ gesammelt. Sogfältige Planung, Performance und messbare Zielerreichung sind die Kriterien, mit denen die Jury in diesem Cluster überzeugt wird. Besonders Augenmerk liegt auf der Implementierung innovativer Strategien, tiefgreifender Analytik und herausragender Performance, die zu einem überdurchschnittlichen Return on Invest führt.
Im „Special“-Cluster urteilen alle Juroren gemeinsam über Kampagnen, die sowohl durch kreative Umsetzung als auch effiziente Zielerreichung beeindrucken. Arbeiten, die in diesem Cluster punkten wollen, bestechen durch herausragende strategische Planung, starke Erzählkraft durch emotionale Ansprache und messbare geschäftliche Erfolge. Er vereint die Kategorien „Beste B2B-Kampagne“, „Beste digitale Extension“, „Beste Innovation“, „Beste internationale Kampagne“, „Beste CSR-Kampagne“, „Beste nachhaltige Kampagne“ und „Beste Publisher Solution“.
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