Herzstück der Kampagne ist ein Film, der den Moment der Gurkerl-Lieferung in Szene setzt. Eine Familie packt ihren Wocheneinkauf aus – doch statt eines gewöhnlichen Auspackens wird die Herkunft jedes Produkts unmittelbar sichtbar: Die Hand, die ins Gurkerl-Sackerl greift, landet direkt bei den Produzent:innen – etwa in der Bäckerei, wo ein frisch gebackenes Brot überreicht wird, beim Fleischhauer, der ein sorgfältig verpacktes Steak reicht, oder bei der regionalen Biogärtnerei, wo sonnengereifte Paradeiser direkt von der Rispe gepflückt werden. Die Bildsprache bringt das Gurkerl-Versprechen klar auf den Punkt: Lebensmittel direkt vom Ursprung – ohne Umwege, ohne Zwischenstopps. Das Gurkerl-Sackerl wird so zum verbindenden Element zwischen Herkunft und Konsument:in, zwischen Alltag und Genuss.
Magie durch Nähe, Qualität und gemeinsame Zeit
Die emotionale Leitidee der Kampagne: Ein bisschen Magie entsteht immer dann, wenn mehrere Dinge zusammenkommen – hochwertige, frische Lebensmittel, die mit Sorgfalt hergestellt und ausgewählt wurden, eine stressfreie und verlässliche Lieferung direkt an die Haustür und die kleinen gemeinsamen Momente rund ums Essen. Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit Tatata Studios, einer Londoner Kreativagentur, die für authentisches Storytelling und visuelle Klarheit bekannt ist. Das Ergebnis sind lebensnahe Kampagnenmotive, die das Familienleben glaubwürdig in den Mittelpunkt stellen.
Die Kampagne läuft ab sofort auf allen digitalen Kanälen von Gurkerl – darunter Website, App und Newsletter – und wird über Meta, TikTok und YouTube ausgespielt.
Neues Vorteilsprogramm „Xtra“ im Fokus
Gleichzeitig rückt die Kampagne das überarbeitete Vorteilsprogramm „Xtra” (ehemals „Gurkerl Premium“) in den Mittelpunkt. Mit Xtra wird die Magie von Gurkerl durch exklusive Vorteile ergänzt: 10 Prozent Rabatt auf beliebte Gurkerl-Eigenmarken sowie das gesamte Bio-Sortiment, dauerhaft kostenfreie Lieferungen, wiederverwendbare Tragetaschen ohne Aufpreis, exklusive Aktionen und vieles mehr.
