Erste Bank und Sparkasse starten gemeinsam mit der Kreativagentur Jung von Matt Donau eine neue Kampagne, die das Thema Geldanlage bewusst unkonventionell aufgreift. Im Mittelpunkt steht dabei die Botschaft: „Investieren ist für alle“. Ziel ist es, die George-App als niedrigschwelliges Tool für eine vielfältige und moderne Anlegerschaft zu positionieren – jenseits gängiger Klischees rund um Finanzprodukte.
Herzstück der österreichweiten 360-Grad-Kampagne ist ein TV-Spot unter der Regie des US-amerikanischen Musikers und Produzenten Oliver Tree. Der für seinen exzentrischen Stil bekannte Künstler feiert mit dem Werbefilm sein Regiedebüt im heimischen Markt und bringt seine charakteristische Ästhetik in die Bildsprache der Kampagne ein. Auffällige Farben, übergroße Anzüge und selbstbewusst inszenierte Charaktere stehen im Kontrast zum traditionellen Bild des seriösen Investors.
Die Kampagne verfolgt das Ziel, Berührungsängste gegenüber dem Thema Investment abzubauen und zu zeigen, dass Geldanlage heute viele Gesichter hat. Statt sich ausschließlich an ein finanzaffines Publikum zu richten, spricht die Kampagne eine breite Zielgruppe an – unabhängig von Alter, sozialem Hintergrund oder Investment-Erfahrung.
„Mit der neuen Kampagne laden wir ein, die Investment-Welt in der George-App zu entdecken“, sagt Maja Kölich, Marketingleiterin bei Erste Bank. Der Fokus liegt auf einem inklusiven Zugang zu digitalen Finanzservices, der sich an den Lebensrealitäten der Nutzer:innen orientiert.
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von Jung von Matt Donau. Laut Creative Director Gerd Schulte-Döinghaus wurde dabei bewusst auf einen Bruch mit gängigen Inszenierungen gesetzt. Die Erzählweise solle überraschen und neue Perspektiven auf das Thema Geldanlage eröffnen.
Die Kampagne wird crossmedial ausgespielt – unter anderem im TV, auf digitalen Plattformen, über Social Media, Außenwerbung sowie direkt am Point of Sale.
