Aus der „MOMEMTUM Spendingstudie 2018 und Prognose 2019“, die in Zusammenarbeit mit dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im iab austria und der Agentur MOMENTUM erschienen ist geht hervor, dass Digital-Werbung mit einer Wachstumsrate von 8,4 Prozent, das höchste Wachstum unter allen Mediengattungen vorweist. Frühzeitig etablierte Maßnahmen wie der Code of Conduct, dem sich alle relevanten Publisher und Vermarkter verpflichtet haben, sowie durchgehende Anwendungen von LEAN-Standards (Light, Encrypted, AdChoices-compliant and Non-intrusive) stellen österreichweit eine überdurchschnittlich hohe Qualität von Digitalwerbung sicher. Diese vom OVK und iab austria ausgehenden Initiativen tragen zur geringen Nutzung von AdBlockern bei. Dadurch wird Werbung auf österreichischen Publisher-Portalen wahrgenommen. 2019 soll klassische Digital-Werbung um weitere 5,8 Prozent wachsen. Das Wachstum für den Gesamtmarkt (Klassische Digital-Werbung, Social Media Marketing, Suchwortvermarktung, Affiliate-Marketing, Gelbe Seiten und Rubrikenmärkte) ist mit einer Wachstumsrate von 4,6 Prozent kalkuliert.
Online-Vermarkterkreis-Leiter Eugen Schmidt (AboutMedia) über die Studienergebnisse: „Die zu erwartende Digital-Spendings von 667 Millionen Euro zeigen, dass die Tripartite aus Publishern, Agenturen und Vermarktern ihre Hausaufgaben gemacht hat. Trotz anfänglicher Verunsicherung durch die EU-Datenschutzgrundverordnung verzeichnet der Markt ein tolles Wachstum auf hohem Niveau.“
Dank der EU-DSGVO (Datenschutzgrundverordnung) konnten viele unseriöse Anbieter in die Schranken gewiesen werden und heimische Publisher und Vermarkter wurden in ihren erarbeiteten Strategien bestätigt. Die Spendings-Entwicklung bei den sozialen Medien ist vergleichsmäßig geringer ausgefallen. So sind die Spendings für soziale Medien im vergangenen Jahr um nur 0,6 Prozent auf insgesamt elf Prozent gestiegen. In dieser Zurückhaltung verdeutlicht sich die tiefsitzende Vertrauenskrise in die U.S.-Digitalgiganten.
Hier kann die „MOMENTUM Spendingstudie 2018 und Prognose 2019” bestellt werden.
