Ein gelungener Werbefilm lässt sich in einem Satz zusammenfassen – das gilt auch hier. Mit einem kleinen Spoiler vorweg: Wer den Spot unvoreingenommen sehen möchte, sollte diesen Absatz überspringen. Die Geschichte dreht sich darum, dass der Osterhase zur falschen Zeit am richtigen Ort auftaucht – ausgelöst durch den neuen Golf GTI 50 Jahre Edition.
Campaign Germany hat mit Volkswagen-Markenchefin Christine Wolburg über den Weihnachtsclip gesprochen. Sie erklärt, dem Unternehmen sei es wichtig gewesen, einen kurzen, pointierten und humorvollen Film zu realisieren – ohne übertriebene Sentimentalität und mit klarer Botschaft. „Im Zentrum sollte ein kleiner Moment der Freude stehen, der begeistert und überrascht. Gleichzeitig wollten wir zeigen, dass der Golf GTI 50 Jahre Edition der schnellste aller Zeiten ist – so schnell, dass er sogar den Osterhasen zum Staunen bringt.“
Für Wolburg und ihr Team stand früh fest, dass der Golf GTI die Hauptrolle übernehmen sollte, da das Modell seit nahezu fünf Jahrzehnten als Ikone für Fahrspaß und Begeisterung gilt. „Weihnachten ist die Zeit der Vorfreude, und genau diese Stimmung greifen wir auf, um den Blick auf ein besonderes Jahr zu lenken: 2026 feiert der GTI seinen 50. Geburtstag. Der Spot ist ein gelungener Auftakt für das Jubiläum und verbindet Tradition mit einem modernen, humorvollen Ansatz.“
Der Film soll jedoch mehr sein als ein saisonaler Gruß. Er steht exemplarisch für eine überraschende, humorvolle Ansprache, wie sie die Kund:innen von Volkswagen kennen. „Wir zeigen, dass die Marke nahbar ist und wir unsere Produkte wieder verstärkt mit Humor bewerben. Das passt zu unserem Anspruch, die Marke emotional aufzuladen. In einer Zeit, in der Bewegtbild für Aufmerksamkeit unverzichtbar ist, nutzen wir das Format bewusst, um den Menschen einen kleinen Augenblick der Freude zu schenken und gleichzeitig unsere Markenwerte erlebbar zu machen. So verbinden wir Tradition mit moderner Kommunikation.“
Der Spot markiert zugleich den Neustart der Zusammenarbeit mit Grabarz & Partner nach einer Pause. Zum aktuellen Agentur-Setup sagt Wolburg: „Grundsätzlich arbeiten wir mit mehreren Partnern aus dem Omnicom Netzwerk eng zusammen. Für uns steht bei jeder Agenturauswahl im Vordergrund, den jeweils besten Partner für das konkrete Projekt zu finden. Jedes Projekt ist anders und stellt unterschiedliche Anforderungen – daher wählen wir die Zusammenarbeit so, dass wir die größtmögliche Wirkung für die Marke Volkswagen erzielen.“
Ralf Heuel, Chief Creative Officer von Grabarz & Partner, hatte sich bereits zu Wochenbeginn im Campaign-Interview indirekt zu dem Film geäußert. Er kündigte an, dass es einen neuen Spot geben werde, und umriss dabei die Leitidee: „Das Ziel von Volkswagen und uns ist es, dass sich VW-Werbung wieder wie VW-Werbung anfühlt. Wenn man Menschen heute nach der besten Werbung dieser Marke fragt, kommen immer noch Beispiele wie ‚Lachende Pferde’, ‚Kids on steps’, ‚Für Jungs, die damals schon Männer waren’, oder auch der Kinderchor auf der Kreuzung, der für elektrische Autos ‚Enjoy the Silence’ gesungen hat.“ Mit dem neuen Weihnachtsfilm soll diese Reihe um ein weiteres prägnantes Beispiel ergänzt werden.
Der aktuelle Spot hatte am 9. Dezember intern Premiere und wird ab Mitte Dezember in allen europäischen Märkten ausgerollt.
