Bereits im Mai wurden auf der TikTok World 2024, der jährlichen Produktshow der Plattform, zwei neue Werbelösungen präsentiert: TikTok Symphony, eine Suite von KI-Tools für Werbetreibende und TikTok One, eine All-in-One-Kreativplattform mit Zugang zu fast 2 Millionen CreatorInnen sowie zum TikTok Creator Marketplace und der TikTok Creative Challenge. Am 18. Juni gab TikTok auf dem Cannes Lions Festival weitere Tools bekannt, die die KI-Suite ergänzen: Symphony Digital Avatars, AI Dubbing und Symphony Collective.
„Die Unterhaltungsindustrie hat sich grundlegend verändert. Menschen haben mehr Auswahl denn je, gleichzeitig möchten sie Neues entdecken und dabei auch unterhalten werden. Damit Marken auf TikTok erfolgreich sein können, müssen sie ihren kreativen Mut nicht nur gelegentlich unter Beweis stellen, sondern ihn in ihre alltäglichen Verhaltensweisen einfließen lassen. Diejenigen, die diesen Mut aufbringen, werden am Ende die GewinnerInnen sein”, betont Blake Chandlee, Präsident der Global Business Solutions bei TikTok. „Bei den diesjährigen Cannes Lions fordern wir MarketingexpertInnen dazu auf, neue Wege zu beschreiten und die kreativen Grenzen zu verschieben. Indem sie die neuen Tools und Technologien ausprobieren, fördern sie Kreativität und können gleichzeitig ihr Geschäft ankurbeln und ihre Werbewirkung optimieren.”
Neue KI-Tools und Lösungen für Marken & Creators
Technologien verändern die Art und Weise, wie Menschen Lösungen finden und kreativ werden. TikTok nutzt diese Entwicklungen, um Marken mit einer Reihe von Tools bei der Erstellung von Inhalten, dem Aufbau von Communitys und der Optimierung ihrer Kampagnen zu unterstützen:
- TikTok One: Mit der neuen All-in-One-Kreativplattform, erhalten Marken Zugang zu fast 2 Millionen CreatorInnen, ProduktionspartnerInnen und Top-Agenturen sowie zu Kreativtools wie dem TikTok Creator Marketplace und der TikTok Creative Challenge. Mit TikTok One stehen alle Ressourcen zur Verfügung, die Marken für die Umsetzung und Skalierung einer erfolgreichen TikTok-Kampagne benötigen – mit nur einem einzigen Login.
- TikTok Symphony: Die neue KI-Suite unterstützt MarketingexpertInnen bei der Erstellung von werberelevanten Inhalten sowie der Optimierung ihrer Kampagnen. Hier wird menschliche Kreativität mit KI-Effizienz kombiniert. Mit Symphony wird vieles einfacher – vom Schreiben eines Skripts über die Produktion eines Videos bis hin zur Verbesserung von Assets. Im Handumdrehen sind Inhalte produziert, die aktuelle Trends treffen und Ergebnisse liefern. TikTok Symphony umfasst folgende Tools:
- Symphony AI Dubbing: Ein globales Übersetzungstool, das automatisch in über zehn Sprachen, darunter auch Deutsch, und Dialekte übersetzt. Es erkennt die Originalsprache eines Videos, transkribiert, übersetzt und produziert ein synchronisiertes Video in den ausgewählten Sprachen. So können CreatorInnen und Marken ihren Communitys weltweit erreichen.
- Symphony Creative Studio: Ein KI-basierter Videogenerator, mit dem in wenigen Schritten TikTok relevante Videos erstellt und bearbeitet werden können.
- Symphony Assistant: Ein kreativer KI-Assistent, der Werbetreibende, u. a. auch auf Deutsch, dabei unterstützt, ihre Werbekampagnen aufzusetzen und zu optimieren. Der Symphony Assistant nutzt Informationen aus einer Vielzahl von TikTok Werbekampagnen und bietet kreative Inspirationen, Insights, Skripterstellung und ‑verfeinerung sowie Empfehlungen für Best Practices.
- Symphony Ads Manager Integration: Eine Integration des TikTok Ads Manager, die Videos automatisch generiert, korrigiert und optimiert.
- Symphony Avatars: 58 Prozent der TikTok NutzerInnen vertrauen Marken eher, nachdem sie durch TikTok CreatorInnen über sie erfahren haben. Digitale Avatare, die KI-generierte Darstellungen realer Personen sind, erwecken Inhalte zum Leben und verleihen Markeninhalten eine persönliche, menschliche Note. Diese Avatare werden mit autorisiertem Filmmaterial von CreatorInnen und Personen sowie den innovativen internen Modellen von TikTok erstellt und verfügen über eine Vielzahl von Gesten, Gesichtsausdrücken, Sprachen und Voiceovers, die Marken und CreatorInnen helfen, ihre Geschichten global zu erzählen. TikTok führt zwei Arten von digitalen Avataren ein: Stock Avatars sind vorgefertigte Avatare, die mit bezahlten SchauspielerInnen erstellt und für kommerzielle Zwecke lizenziert wurden. Diese ermöglichen es Unternehmen, ihren Inhalten eine menschliche Note zu verleihen. Custom Avatars hingegen werden speziell entwickelt, um einen Creator oder eine Markenbotschafterin darzustellen und bieten die Möglichkeit, mehrsprachige Avatare zu erstellen, um die globale Reichweite und Markenkollaborationen zu erweitern.
- Symphony Collective: Industry Advisory Board: Ein Beratungskollektiv, das sich aus verschiedenen CreatorInnen, Führungskräften von Marken sowie Agenturen, BranchenexpertInnen und PartnerInnen zusammensetzt, um generative KI-Produkte zu testen und den verantwortungsvollen Einsatz von generativer KI-Technologie zu fördern.
- Adobe Express: TikTok hat die Partnerschaft mit Adobe erweitert; das Unternehmen ist nun ein TikTok Marketingpartner mit eigenem Logo. Außerdem wurde die TikTok Musikbibliothek für kommerzielle Zwecke in Adobe Express integriert, sodass Marken direkt in Adobe Express nahtlos auf mehr als eine Million Top- und Trend-Songs zugreifen können, um schnell wirkungsvolle TikTok Inhalte zu erstellen.
Erfolgreich auf TikTok mit plattformgerechten Inhalten
Mit über einer Milliarde monatlicher NutzerInnen weltweit ist TikTok der Ort, an dem Unterhaltung, Kreativität und Kultur zusammenkommen. Marken haben hier die einzigartige Möglichkeit, mit kreativen und experimentellen Ansätzen entdeckt zu werden und ihre Zielgruppen zu aktivieren. In einer sich ständig verändernden Medienlandschaft ist es entscheidend, durch kreative Ansätze Aufmerksamkeit zu erregen. TikTok verbindet Kultur und Kreativität und inspiriert zu neuen Erzählformen, die die Community binden und die Markenbildung stärken.
Marken, die auf TikTok erfolgreich sein wollen, müssen mutig sein und die Erwartungen ihrer Zielgruppen erfüllen, die über den einmaligen Kauf hinaus nach positiven gesellschaftlichen Veränderungen und klaren Markenwerten suchen. Wenn Marken auf TikTok First-Inhalte setzen, die den Nerv ihrer Community treffen, erregen sie Aufmerksamkeit und fördern das Engagement. Auch Untersuchungen zeigen, dass die Erstellung von TikTok First-Anzeigen die Kaufabsicht um 37 Prozent und die Markenpräferenz um 38 Prozent steigert. Zudem bevorzugen 79 Prozent der TikTok NutzerInnen Marken, die ein klares Verständnis dafür zeigen, wie man Inhalte spezifisch für die Plattform kreiert. Um Marken bei der Erstellung dieser speziellen, zielgruppenorientierten Inhalte und dessen Skalierung zu unterstützen, setzt TikTok auf neue technologische Innovationen und KI-Tools.
„Marketingfachleute sollten neue kreative Tools und Technologien nutzen, um ihre Kreativität in großem Umfang zu entfalten. Wir entwickeln unsere Produkte und Lösungen ständig weiter, um Werbung kreativer, effizienter und sicherer zu machen. Aus diesem Grund haben wir uns im vergangenen Jahr mit Marken zusammengetan und uns ihre Wünsche und Bedürfnisse angehört, um Tools mit und für Marken zu entwickeln”, sagt Adrienne Lahens, Global Head of Content Strategy & Operations. „Verantwortungsvolle Innovation ist die Grundlage für alles, was bei TikTok passiert. Unser Engagement dafür wird von der grenzenlosen Kreativität und Authentizität unserer globalen Community inspiriert.”
