Das Ad Tech Unternehmen YOC hat eine neue Studie zur Werbewirksamkeit von High-Impact Werbung entlang der Customer Journey veröffentlicht. Die Meta-Studie zeigt eindrücklich, wie Markenerinnerung, Werbeakzeptanz und Kaufbereitschaft durch den Einsatz von High-Impact Werbung signifikant gesteigert werden.
Die Ergebnisse basieren auf über 30 Brand Uplift Studien, die YOC im vergangenen Jahr europaweit gemeinsam mit dem Partner Reppublika Research & Analytics durchgeführt hat. Damit liefert die Untersuchung einen belastbaren, branchenübergreifenden Nachweis für die Wirkung von High-Impact Werbung entlang des Marketing Funnels. Die analysierten Kampagnen namhafter Marken zeigen, welchen messbaren Beitrag aufmerksamkeitsstarke Formate im modernen Marketing-Mix leisten.
Die Ergebnisse im Überblick:
- +36 Prozent Brand Recall in der Awareness-Phase
- 69 Prozent Werbeakzeptanz bei Werbekontakt
- 44 Prozent Kaufabsicht nach Werbekontakt,
- ein Uplift von 14 Prozent gegenüber der Non-Exposed-Gruppe
Die Studie belegt: High-Impact-Advertising macht Marken nicht nur sichtbar, sondern wirkt nachhaltig, sowohl emotional als auch aktivierend.
„Werbewirkung beginnt mit Aufmerksamkeit“, sagt Dirk Kraus, CEO der YOC AG. „Und High-Impact-Advertising schafft genau diese Aufmerksamkeit und übersetzt sie in Markenwirkung und Aktivierung. Für CMOs bedeutet das: Das Open Web ist kein Reichweiten-Backup, sondern ein strategischer Wirkungsraum für starke Marken.“
„YOC verfolgt bei der Erfolgsmessung digitaler Kampagnen einen ganzheitlichen Ansatz: Neben Performance-KPIs stehen heute insbesondere Markenkennzahlen wie Awareness, Consideration und die Aktivierungsleistung im Fokus“, erläutert Eva Oberecker-Kurys, Managing Partner Reppublika Research & Analytics GmbH. „Diese qualitativen Bewertungskriterien liefern ein deutlich tieferes Verständnis der tatsächlichen Kampagnenwirkung. Wir als Reppublika Research unterstützen YOC dabei mit unserem bewährten Standard-BrandLift-Ansatz, fundierte und vergleichbare Insights zur Markenwirkung zu liefern“.
„Agenturen und Mediaplaner stehen vor der Herausforderung, Budgets dort zu planen, wo Wirkung wirklich entsteht“, ergänzt Maximilian Pruscha, Chief Organisational Officer der YOC AG. „Die Ergebnisse zeigen, dass High-Impact-Werbung im Open Web Marken nicht nur sichtbar macht, sondern sie durch den gesamten Entscheidungsprozess begleitet – von der ersten Wahrnehmung bis zur Kaufabsicht. Genau hier liegt der strategische Hebel für nachhaltiges Wachstum.“
