Teads, die Omnichannel-Outcomes-Plattform für das Open Web, ist eine Partnerschaft mit Google TV eingegangen, um ihr Werbeinventar auf dem Connected-TV-HomeScreen (CTV) deutlich auszubauen. Durch diese strategische Zusammenarbeit erhalten Marken Zugang zu einer der sichtbarsten und aufmerksamkeitsstärksten Platzierungen im Connected TV: dem ersten visuellen Kontaktpunkt auf Google-TV-Geräten, noch bevor Nutzer Inhalte auswählen oder Apps öffnen.
Mit dem sogenannten Google TV Masthead, der obersten, großflächigen Werbeplatzierung auf dem Homescreen von Google TV, erhalten Werbetreibende Zugriff auf eine große Zuschauerschaft in einem Premium-TV-Umfeld. Google TV bündelt über 400.000 Filme, Serien und weitere Inhalte aus mehr als 10.000 Apps an einem zentralen Ort. Dank personalisierter Profile und Empfehlungen ist das Nutzungserlebnis individuell zugeschnitten. Diese Personalisierungs- und Empfehlungsfunktionen machen die Content-Entdeckung für den Nutzer intuitiver und dialogorientierter. So rücken HomeScreen-Platzierungen stärker ins Blickfeld.
„Unsere Partnerschaft mit Google TV ist in erster Linie darauf ausgelegt, messbare Werbewirkung für unsere Kunden zu erzielen“, sagt Simon Klein, SVP Commercial Strategy CTV bei Teads. „Google TV bietet außergewöhnliche Reichweite und hochwertiges Inventar. In Kombination mit den kreativen und Omnichannel-Kompetenzen von Teads entsteht für Marken ein weiterer Zugang mit hoher Aufmerksamkeit.“
Um den Mehrwert von Premium-Platzierungen zu steigern, verbindet Teads seine Media-Leistungen mit der kreativen Arbeit von Teads Studio, dem hauseigenen Team für Screen-übergreifendes Storytelling. Als Vorreiter bei 3D-Kreativformaten auf dem CTV-HomeScreen verwandelt Teads Studio klassische Video-Assets in dynamische, interaktive Erlebnisse, die Aufmerksamkeit und Markenwahrnehmung erhöhen. Ein Beispiel ist die Zusammenarbeit mit Michelin für die Kampagne „Motion for Life“. BETC, die Kreativagentur von Michelin, entwickelte gemeinsam mit Teads Studio eine 3D-Kreation, die die aufmerksamkeitsstarke Fläche des HomeScreens nutzte. Die Ergebnisse waren überzeugend: sieben Prozent mehr Markenfavorabilität, acht Prozent mehr Sicherheitswahrnehmung und sechs Prozent mehr Markenpräferenz. Dies zeigt, dass die Kombination aus hochwertiger Kreation und Premium-CTV-Umfeldern messbaren Markeneffekt erzeugt.
Seit dem Start im Jahr 2023 hat Teads bereits mehr als 4.000 CTV-HomeScreen-Kampagnen erfolgreich umgesetzt. Das HomeScreen-Inventar erreicht über 500 Millionen Geräte. Kampagnen wurden weltweit von Premium-Marken wie Cartier, Nestlé und Air France eingesetzt
