Am 23. April findet zum ersten Mal in dieser Form das B2B Marketing Forum in Wien statt. Was hältst du von der Idee, eine eigene Konferenz zum Thema B2B Marketing zu lancieren?
Peter Rosenkranz: Sehr viel. B2B hat andere Entscheidungszyklen, Zielgruppen und Wirkmechanismen als B2C – braucht also auch eigene Bühnen. Eine spezialisierte Konferenz schafft Tiefgang statt Buzzwords und ermöglicht echten Erfahrungsaustausch unter Praktikern.
Was ist der Kern deiner Keynote und welche zentrale Erkenntnis sollen die Teilnehmer:innen mitnehmen?
Rosenkranz: Der Kern ist: Vertrauen entsteht nicht durch Lautstärke, sondern durch relevante Präsenz im richtigen Umfeld. Wer „offline denkt“ – also strategisch, zielgerichtet und beziehungsorientiert – kann digital deutlich wirksamer kommunizieren. Nachhaltige B2B-Wirkung entsteht jenseits von Hypes und Hashtags.
Welche konkreten Herausforderungen im B2B-Marketing siehst du 2026?
Rosenkranz: Steigende Komplexität der Customer Journey, sinkendes Vertrauen in offene Plattformen und Content-Überflutung durch KI. Die Herausforderung wird sein, Aufmerksamkeit in glaubwürdigen Umfeldern zu gewinnen und Vertrauen in die Marke zu erzeugen
Wie kombinierst du in deiner Arbeit technologische Trends mit langfristiger Marken- und Vertrauensbildung?
Rosenkranz: Technologie ist Enabler, nicht Strategie. Wir nutzen datenbasierte Aussteuerung, Automatisierung gezielt, nicht um jeden Preis– aber immer eingebettet in hochwertige Umfelder, klare Botschaften und langfristige Kommunikationslinien. Tools optimieren Wirkung, Vertrauen entsteht durch Kontext und Kontinuität.
Was sind deiner Meinung nach die wichtigsten B2B-Marketing-Trends für 2026 und warum sollten Unternehmen sie jetzt priorisieren?
Rosenkranz: Kuratiertes E‑Mail-Marketing, Platzierung in kontextuell passenden Premium-Umfeldern und First-Party-Datenstrategien. Diese Kanäle bieten planbare Reichweite, Performance und hohe Glaubwürdigkeit – genau das, was B2B-Entscheider erwarten.
Was war das Motiv deines Unternehmens, das B2B Marketing Forum als Sponsor zu unterstützen?
Rosenkranz: Wir wollen die Bedeutung qualitätsorientierter B2B-Kommunikation stärken und den fachlichen Dialog fördern. Das Forum bringt die richtigen Entscheider zusammen – das passt zu unserem Ansatz, Wirkung über Relevanz und Umfeld zu erzeugen.
Das B2B Marketing Forum findet am 23. April im Haus der Ingenieure Wien. Hier geht es zum Ticketshop und hier zum Programm.
