Vor genau einem Jahr startete der IAA Creator Hub Austria, unter dem Vorsitz von Martin Distl (WPP Media) und Peter Hrubi (YouTube Austria) als die erste Interessensvertretung für Content Creators in Österreich. Gegründet vom IAA Austrian Chapter und dem Österreichischen Werberat, hat sich die Initiative in kürzester Zeit als unverzichtbare Plattform für Weiterbildung, Vernetzung und Verantwortung etabliert. Das Ziel: Die junge, dynamische Branche nachhaltig zu professionalisieren und ihre wachsende Bedeutung zu unterstreichen. So zeigt eine aktuelle Studie von WPP Media die Relevanz: Über 75 Prozent der 15- bis 29-Jährigen folgen mindestens einem Content Creator, und beachtliche 33 Prozent der Befragten haben bereits ein Produkt gekauft, nachdem sie es bei einem Content Creator gesehen hatten.
Eine notwendige Lücke geschlossen
Trotz der steigenden Beliebtheit ihres Contents hatten Creators in Österreich lange keine zentrale Anlaufstelle. Diese Lücke schloss der IAA Creator Hub Austria im Jahr 2024. Seit dem erfolgreichen Launch-Event im Hof 8 mit über 100 Creators hat der IAA Creator Hub Austria eine breite Palette an Seminaren und Workshops angeboten. Die Weiterbildungsformate decken essenzielle Themen ab – von der Preisbildung über die Erstellung professioneller Media Kits und rechtliche Grundlagen speziell für Creators bis hin zum sensiblen Umgang mit Online Hate.
Sandra Rindler (Creator-Marketing-Expertin) und Niklas Kirchmaier (MATABI Agency), die maßgeblich an der Gestaltung der Inhalte beteiligt waren, betonen die Bedeutung dieser Angebote: “Durch unsere Angebote und den Austausch mit Creators merken wir den Bedarf an hochwertigen Informationen. Da haben wir schon sehr viel erreicht. All jenen, die den Willen zeigen, als professionelle und verantwortungsvolle Creators ernst genommen zu werden, können wir unser Angebot nur sehr ans Herz legen.”
Brücke zwischen Marken und Creators
Ein zentraler Erfolgsbaustein des IAA Creator Hub Austria ist die gezielte Vernetzung zwischen der Werbeindustrie und Creators. Das hochkarätig besetzte Event „Beziehungs-Drama oder Happy End – Die wahre Geschichte zwischen Creators und Marken” stellte die Grundlagen erfolgreicher Marken Kollaborationen in den Fokus. In einem Panel mit Barbara Klinser-Kammerzelt (Magenta Telekom), Andreas Briese (YouTube), Florian Haidvogel (Collabme.at) sowie den Creators Jules Vogel und Daniel Burkhart, wurde erörtert, was eine gute Partnerschaft ausmacht.
Goran Drinic (Heute) fasst die Veranstaltung so zusammen: „Das Event hat eindrucksvoll gezeigt, wie weit sich die Beziehung zwischen Marken und Creators bereits entwickelt hat – und wie viel Potenzial noch vor uns liegt. Entscheidend ist nicht mehr nur Reichweite, sondern echte Zusammenarbeit auf Augenhöhe, die Inhalte schafft, die Menschen berührt und Marken relevant macht. Diese neue Form der Partnerschaft wollen wir im IAA Creator Hub Austria weiter stärken und vorantreiben.“
Fokus auf Verantwortung
Neben Professionalität und Vernetzung ist das Thema Verantwortung ein Kernpfeiler der Arbeit. In enger Kooperation mit dem Österreichischen Werberat setzt sich der Hub für Transparenz und ethische Standards im Creator Content ein. Andrea Stoidl (Österreichischer Werberat) unterstreicht die Wichtigkeit dieser Allianz: “Authentizität und Verantwortung gegenüber der Community sind zentrale Werte für Creators. Doch die Rolle als Medienschaffende und Markenbotschafter wird häufig unterschätzt. Fehlendes Wissen für rechtliche Rahmenbedingungen und geringes Bewusstsein für ethische Standards gefährden vor allem die Glaubwürdigkeit. Gemeinsam mit dem IAA Creator Hub Austria wollen wir das Qualitätsniveau für Creators wie auch für Werbepartner gezielt weiterentwickeln.”
Das einjährige Jubiläum wurde kürzlich mit dem Workshop „Profit Class – So managst du Steuern und Einnahmen” gefeiert. Gemeinsam mit dem Partner BDO wurden dabei 40 Creators die Grundlagen zu Steuern, Einnahmen und der korrekten Buchhaltung vermittelt – ein essenzielles Fundament für die Professionalisierung. Und bei dem Jubiläum darf auch eine Geburtstagstorte nicht fehlen. Rut Morawetz (iab Austria) zum einjährigen Jubiläum: “Creators erreichen Menschen da, wo Entscheidungen entstehen – direkt im Alltag, im Feed, in der Community. Creator Marketing wird immer bedeutsamer und von Jahr zu Jahr größer. Je größer der Einfluss, desto wichtiger sind Verantwortung und Qualität. Und genau da setzen wir an und schaffen die nötigen und passenden Rahmenbedingungen.”
Ausblick
Martin Distl und Peter Hrubi ziehen eine positive Bilanz nach dem ersten Jahr: „Wir sind von der Resonanz, die der IAA Creator Hub Austria erfährt, wirklich begeistert. Nicht nur Creators, auch Werbetreibende sehen einen großen Mehrwert in der ersten Interessensvertretung für Creators in Österreich. Das wäre ohne Unterstützung natürlich nicht möglich, daher möchten wir uns sehr herzlich bei unseren Partnern HEUTE, Observer und BDO bedanken. Außerdem gratulieren wir Österreich Werbung zum Gewinn des EFFIEs in der neuen Kategorie Content Creator & Influencer Marketing. “
Auf Initiative des IAA Creator Hub Austrias wurde 2025 die Kategorie “Content Creator & Influencer Marketing” bei den EFFIE Awards eingeführt, um dem für Marketing Strategien bereits so bedeutenden Creator Marketing Rechnung zu tragen. Hier werden die erfolgreichsten Creator Kollaborationen ausgezeichnet. Dieses Jahr konnte sich die Kampagne “Social-Media-Auszeit für Influencer stärkt das Bewusstsein für echten Urlaub” von Österreich Werbung gemeinsam mit dentsu und Wien Nord Serviceplan durchsetzen. Der nächste Award ist auch schon geplant: Die Kategorie Influencer Engagement Events powered by IAA Creator Hub Austria wird beim Austria Event Award 2025 eingeführt. Interessierte können noch einreichen: www.austrianeventaward.at.
