Am 5. März findet der iab Workshop „„Attention first – warum echte Aufmerksamkeit der neue Erfolgsfaktor im Digital Marketing ist“ statt. Was hältst du allgemein von dem iab Workshop-Format?
Konrad Mayr-Pernek: Weil es eine ganze Menge von sehr schlüssigen Studien gibt (vor allem eine Meta Studie von Havas/Lumen /Brand Metrics), die einen klaren Zusammenhang zwischen Attention und Media KPIs wie Markenwirkung, Markenpräferenz, Kauf Intention bis hin zu anderen Performance KPIs. Das Workshop-Format erlaubt es, das Thema in voller Tiefe und Breite zu behandeln und nicht nur an der Oberfläche anzukratzen.
Du hältst den besagten Workshop „Attention first“. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
Mayr-Pernek: Es beginnt bei den Grundlagen aus denen sich Studien zu Attention-Metriken zusammensetzen, zieht sich über welche Kanäle und welche Formate welche die besten/schlechtesten Werte liefern bis hin zu Tipps, wie man dies in die eigenen Planungen einfließen lassen kann.
Für wen ist der Workshop geeignet?
Mayr-Pernek: Die iab Masterclass richtet sich an Agenturen, Auftraggeber:innen, Medien, Vermarkter und technische Dienstleister, die bereits im Digital Marketing tätig sind (aber nicht ausschließlich, da auch ein Blick auf TV, DOOH geworfen wird) und neue Erkenntnisse wie Attention-KPIs praxisnah in ihre Strategien und Kampagnen integrieren möchten. Denn Attention ist kein Add-on, sondern ein strategischer Hebel für bessere Werbewirkung. Diese Masterclass liefert das notwendige Wissen, um Aufmerksamkeit gezielt zu verstehen, zu planen und wirksam einzusetzen.
Was ist aus deiner Sicht das Spannende in Zusammenhang mit Attention für Werber und Marketer?
Mayr-Pernek: Der Markt hat sich speziell im vergangenen Jahr viel mit dem Thema „Brandformance” auseinandergesetzt. Attention ist für mich der Motor, der sowohl Brand als Performance antreibt.
Und welche Herausforderungen siehst du im Bereich Attention in Zukunft?
Mayr-Pernek: High-Attention-Kanäle sind kein Luxus, sondern ein Profithebel. Werbetreibende, die weiterhin auf „billige“ Reichweite in Low-Attention-Kanälen setzen, riskieren langfristig Marktanteile und Markenstärke. Es wird vor allem auch darum gehen, Controller und/oder CEOs von den Zusammenhängen zu überzeugen und dazu sollte man sich schon mit den Hintergründen auseinandersetzen.
Hier geht es direkt zur Anmeldung. Schnell sein, die Plätze sind limitiert: iab Masterclass: Attention first – IAB Austria
