Ziel der Zusammenarbeit mit Cedara ist es, programmatische Werbung auf Basis granularer standardisierter Audit-Informationen gemäß des Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework noch umweltschonender zu gestalten – über alle emissionsverursachenden Bereiche hinweg bis hin zur Werbemittelverarbeitung im Adserver und der Werbemittelausspielung auf Endgeräten. Hierfür wird die Carbon-Intelligence-Plattform von Cedara Virtual Minds sämtliche relevanten KPI und Benchmarks liefern, mit denen der Programmatic-Advertising-Spezialist eine kontinuierliche Standortbestimmung bei der Umsetzung seiner ganzheitlichen Dekarbonisierungsstrategie vornehmen und Optimierungspotenziale bei seinen Werbetechnologien und deren ressourcenschonender Weiterentwicklung identifizieren kann. Virtual Minds wird die Cedara Daten auch dazu nutzen, seinen Kunden und Partnern umfassende Transparenz über die CO2-Bilanz ihrer über Virtual Minds Plattformen abgewickelten Kampagnen zu geben, und sie damit bei Bestrebungen zur Reduzierung ihrer Treibhausgas-Emissionen unterstützen.
Die Partnerschaft mit Cedara ist die erste einer Reihe geplanter Kooperationen, mit denen Virtual Minds als einer der maßgeblichen Marktgestalter digitaler und programmatischer Werbung in der DACH-Region und darüber hinaus zu deren nachhaltiger Weiterentwicklung beitragen will. Sie ist auch als klares Signal der Unterstützung der Ad Net Zero Initiative und entsprechender Standards zu verstehen, die auf die Dekarbonisierung der Produktion, Verteilung und Ausspielung von Werbung abzielen.
Sandra Assadi, Director Corporate Development bei Virtual Minds, erklärt: „Zum Markenkern von Virtual Minds gehört die kontinuierliche und nachhaltige Weiterentwicklung digitaler und programmatischer Werbung – ob medial, technologisch, unter Effizienzgesichtspunkten oder jetzt auch ökologisch. Wie immer verfolgen wir dabei einen möglichst ganzheitlichen Ansatz, auf den die Partnerschaft mit Cedara und ihrem ebenfalls gesamtheitlichen Konzept einer end-to-end Emissions-Messung und ‑Optimierung hervorragend einzahlt.“
Christoph von Reibnitz, Vice President Sales DACH von Cedara, fügt hinzu: „In der heutigen Welt muss jeder Geschäftsaspekt mit der Notwendigkeit des Klimaschutzes in Einklang gebracht werden, und Werbung ist da keine Ausnahme. Durch die Partnerschaft mit Virtual Minds machen wir einen bedeutenden Schritt zur Reduzierung von Emissionen in der gesamten programmatischen Lieferkette. Diese Zusammenarbeit spiegelt unser Engagement wider, Unternehmen in die Lage zu versetzen, ihren CO2-Fußabdruck vollständig zu verstehen und zu minimieren, und der Medienbranche dabei zu helfen, ihre Rolle bei den globalen Bemühungen um Netto-Null-Emissionen zu spielen.“
