Peugeot startet mit „Kittens“ eine neue Werbekampagne für die Modelle PEUGEOT 308 und PEUGEOT 308 SW. Die international angelegte 360-Grad-Kampagne ist seit Anfang März in Deutschland zu sehen und wird über zahlreiche Medienkanäle verbreitet. Im Mittelpunkt steht eine kreative Bildwelt, die das Wettbewerbsumfeld im Kompaktsegment symbolisch inszeniert.
Metapher für das Wettbewerbsumfeld im C‑Segment
Die Kampagne arbeitet mit einer bewusst zugespitzten Metapher: In der Inszenierung wird das Automobilsegment durch kleine Kätzchen dargestellt. Diese stehen für Fahrzeuge, die zwar sympathisch wirken, im Markt jedoch austauschbar und wenig charakterstark erscheinen.
Dem gegenüber steht der Peugeot-Löwe, der als Symbol der Marke in den Spot eingeführt wird. Während die Kätzchen ruhig schnurren, tritt der PEUGEOT 308 kraftvoll aus seiner Höhle hervor. Die Szene inszeniert den Auftritt des Fahrzeugs als Moment der Aufmerksamkeit und stellt den Markenanspruch von Stärke, Selbstbewusstsein und Eigenständigkeit in den Mittelpunkt.
Der Spot spielt dabei bewusst mit dem Kontrast zwischen der sanften, fast passiven Darstellung der Kätzchen und der dynamischen Präsenz des Löwen. Diese Gegenüberstellung soll die Positionierung der Marke innerhalb eines stark standardisierten Fahrzeugsegments unterstreichen.
Multikanal-Strategie mit TV, Streaming und Podcasts
Die Kampagne ist als kanalübergreifende 360-Grad-Inszenierung konzipiert. Neben klassischen TV-Spots wird sie auch über Advanced TV und Connected TV ausgespielt. Zusätzlich setzt Peugeot auf Streaming-Plattformen wie Amazon, YouTube und Netflix.
Darüber hinaus umfasst die Mediaplanung Podcast-Werbung, Social Media sowie digitale Kanäle. Ziel ist eine breite Präsenz über verschiedene Medienumfelder hinweg, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen.
Regie mit Einflüssen aus Popkultur und Independent-Film
Für die kreative Umsetzung zeichnen die Regisseure Julien Martorell und Quentin Garabedia verantwortlich. Beide arbeiten für die Produktionsfirmen Hamlet und Buddy Films.
Ihre Arbeiten verbinden Animation, visuelle Elemente der Internetkultur und Einflüsse aus dem Independent-Kino. Diese ästhetische Mischung soll laut Kampagnenkonzept eine aufmerksamkeitsstarke Inszenierung schaffen, die sich von klassischen Erzählmustern der Automobilwerbung abhebt.
Mit der Kampagne setzt Peugeot damit auf eine bildstarke und symbolische Markenkommunikation, die die historische Löwen-Ikonografie der Marke in den Mittelpunkt stellt und sie in ein zeitgenössisches Werbeformat überführt.
