Die Heineken-Tochter besetzt die Position der Marketing-Direktorin mit Yulia Elchenko. In ihrer neuen Rolle wird sie das Marketing-Team führen und die Nachfolge von Michael Wallner antreten. Elchenko soll eine ambitionierte Agenda mit klaren Prioritäten vorantreiben, die sowohl das Kerngeschäft als auch Wachstumsfelder umfasst.
Fokus auf alkoholfreie Segmente und 0.0
Ein Schwerpunkt liegt auf dem Ausbau der Kategorie alkoholfreier Biere und der 0.0‑Produkte. „Besonders spannend ist für mich die Chance, das alkoholfreie Segment und die 0.0‑Produkte in Österreich noch stärker zu etablieren – ein Bereich mit großem Potenzial und Zukunft.“ Gleichzeitig sollen starke Marken und progressive Innovationen die 0.0‑Bierkategorie österreichweit voranbringen. Die etablierten Biermarken bleiben laut Elchenko zentraler Bestandteil der Strategie.
Internationale Erfahrung bei Heineken
Elchenko ist seit 2009 Teil von Heineken und war in mehreren Märkten tätig. Zuletzt verantwortete sie als Marketing Managerin bei Heineken Peru die Neuausrichtung der Portfoliostrategie und erzielte signifikante Marktanteilsgewinne. Ihre Expertise umfasst die Führung leistungsstarker Teams sowie die Entwicklung erfolgreicher Marken- und Portfoliostrategien, darunter die Einführung von 0.0‑Produkten in anderen Märkten.
Personalrochaden im Konzern
Der Wechsel folgt auf weitere personelle Veränderungen: Bereits im August 2025 hatte Daniela Winnicki ihren Rückzug als Director Corporate Affairs und ihr Ausscheiden aus dem Konzern bekanntgegeben. Mit Jahresbeginn übernimmt Ute Kliemstein als Director Public Affairs und zieht in die Geschäftsführung des größten heimischen Brauunternehmens ein.
