Die Ergebnisse der einzigen umfassenden Kinostudie des Landes zeigen, dass Kino längst ein stabiler und wachsender Bestandteil moderner Markenkommunikation ist. Insbesondere die Zielgruppenstruktur unterstreicht die strategische Bedeutung des Mediums: Das Kinopublikum bleibt konstant jung, das Segment der 20 bis 39-Jährigen wächst weiter, und der Anteil an Personen mit Matura oder höherer Ausbildung liegt über dem Durchschnitt. Gleichzeitig steigt der Anteil häufiger Kinobesucher:innen.
Die cine.ma 2025 analysiert Reichweiten, Besuchsfrequenzen, Bildungsstruktur, Generationenverteilung sowie das qualitative Werbeumfeld Kino und bietet damit eine valide Entscheidungsgrundlage für werbetreibende Unternehmen und Mediaagenturen.
Michael Kindermann, Geschäftsführer von Weischer.Cinema Austria, ordnet die Ergebnisse wie folgt ein:
„Die cine.ma 2025 zeigt deutlich, dass Kino als strategischer Bestandteil integrierter Mediaplanung verstanden werden muss. Die Kombination aus jungem Publikum, steigender Besuchsfrequenz und einem hochwertigen Werbeumfeld schafft Rahmenbedingungen, die sowohl für den langfristigen Markenaufbau als auch für performanceorientierte Ziele relevant sind.“
Gerade vor dem Hintergrund einer zunehmend fragmentierten Mediennutzung gewinnt das konzentrierte, ablenkungsfreie Umfeld Kino weiter an Bedeutung. Die aktuellen Daten unterstreichen die Rolle des Mediums als planbare und qualitativ hochwertige Ergänzung im Media Mix.
