Zalando gewinnt die preisgekrönte Schauspielerin, Produzentin und Autorin Lily Collins als erste globale Markenbotschafterin. Durch ihre Golden-Globe-nominierten schauspielerischen Leistungen und ihre Hauptrolle in der Netflix-Hitserie Emily in Paris hat sich Lily Collins als moderne Stilikone etabliert. Ob vor der Kamera in Paris und Italien oder auf der Bühne im Londoner West End: Ihr Leben und Wirken an verschiedenen Orten prägten ihr feines Gespür für die modische Vielfalt Europas. Auch abseits der Kamera ist Lily Collins bekannt für einen unverwechselbaren Modestil, der High-Fashion-Pieces mit alltäglichen Kleidungsstücken vereint. Neben ihrer Schauspielkarriere ist sie als Autorin tätig und engagiert sich mit der Veröffentlichung ihres internationalen Bestsellers Unfiltered für einen offenen Dialog über Authentizität sowie Selbstentfaltung und vertritt somit zentrale Zalando Werte.
Während der einjährigen Partnerschaft wird Lily Collins das Gesicht zweier großer Kampagnen. Zudem wirkt sie an exklusiven Content-Formaten sowie der Kuration von Style-Edits bei Zalando mit und begleitet ausgewählte Events. Den Zalando-Claim „Was zieh ich an?“ füllt sie dabei mit ihrem instinktiven und mutigen Stilempfinden mit Leben.
James Rothwell, Senior Vice President Marketing bei Zalando, erklärt: „Wir rücken das tägliche Ritual des Anziehens in das Zentrum unserer Kommunikation. Lily Collins verkörpert genau jene kreative Ausdruckskraft, die wir unseren Kund*innen vermitteln wollen: Mode als Werkzeug für Selbstbewusstsein, egal ob im Alltag oder bei besonderen Anlässen.“
Lily Collins ergänzt: „Für mich war Mode schon immer mehr als nur Kleidung – sie ist Ausdruck meiner Persönlichkeit und dessen, was ich zum jeweiligen Zeitpunkt fühle. Mir gefällt besonders, dass sich die Partnerschaft mit Zalando mit der Frage beschäftigt, die wir uns jeden Tag stellen: ‚Was zieh ich an?‘. Es geht nicht nur um die großen Momente auf dem roten Teppich, sondern darum, sich jeden Tag wie man selbst zu fühlen. Als Zalandos erste globale Markenbotschafterin freue ich mich darauf, Individualität und Selbstbewusstsein in den Mittelpunkt zu stellen und die Vielfalt von persönlichem Stil in ganz Europa zu feiern.“
Zum Auftakt der Partnerschaft präsentiert Zalando seine Frühjahr/Sommer-Kampagne 2026, in der Lily Collins die alltägliche Stilfrage „Was zieh ich an?“ auf ihre ganz persönliche Weise beantwortet. Die Kampagne knüpft an Zalandos Bestreben an, Menschen bei ihrem allmorgendlichen Style-Dilemma zu unterstützen – egal, ob es sich um das Outfit für eine Sommerhochzeit oder ein Vorstellungsgespräch handelt.
