Der Jänner ist für Gesundheits- und Lifestyle-Marken der wichtigste Kommunikationszeit-raum des Jahres. Um in der Flut an Neujahrsbotschaften hervorzustechen, setzt LiveFresh auf eine Inszenierung, die über klassische Ausspielungen hinausgeht: Die digitalen Stelen von monitorwerbung werden selbst zum integralen Teil der „Neujahrsvorsäfte“-Botschaft.
Wenn die Stele zur ikonischen Silhouette wird
Durch ein spezielles Design nutzt LiveFresh die gesamte Geometrie der Stele, um den Werbeträger in eine überlebensgroße, digitale Produktflasche zu verwandeln. Diese bricht die gelernten Sehgewohnheiten der Passanten radikal auf und sorgt für maximale Eyecatcher-Momente vor der Kulisse des Wiener Riesenrads.
Premiere an traditionsreichem Standort
Das Projekt markiert eine Premiere und für monitorwerbung einen besonderen Moment in der Unternehmensgeschichte: Erstmals wird im geschichtsträchtigen Wiener Prater eine derartige digitale Sonderinszenierung umgesetzt. „Die Kooperation spiegelt genau das wider, wofür wir stehen: die Möglichkeit, mit moderner Werbetechnologie Marken an traditions-reichen Orten wie vor dem Wiener Riesenrad, ganz neu zu inszenieren. Und natürlich zeigt sie das enorme Potenzial von Digital-out-of-Home, wenn man das Medium weiterdenkt“, so Wolfgang Pernkopf, Director of Sales bei monitorwerbung. „Gerade zum Jahresstart, wenn der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der ‚Vorsatzfasser‘ hoch ist, braucht es mutige Partner wie LiveFresh, die bereit sind, außergewöhnliche Wege zu gehen.“
„Für LiveFresh steht der Jahresanfang ganz im Zeichen bewusster Entscheidungen. Genau dort wollen wir präsent sein, wo Menschen offen für Veränderung sind – emotional, aufmerksamkeitsstark und im Alltag verankert. Die Inszenierung im Wiener Prater verbindet Tradition mit Innovation und zeigt, wie moderne Markenkommunikation heute funktionieren kann. Digital Out of Home bietet uns die Möglichkeit, unsere Botschaft rund um gesunde Ernährung genau im richtigen Moment erlebbar zu machen“, so Simon Storz, CEO von LiveFresh.
Zielgruppenansprache im Freizeit-Hotspot
Der Wiener Prater ist weit mehr als ein Vergnügungspark; als eines der wichtigsten Naherholungsgebiete der Stadt ist er ein zentraler Ort für Sport und Freizeit. Genau hier nutzt die Kampagne die Dynamik des Standorts, um eine junge, gesundheitsbewusste Zielgruppe direkt in ihrem aktiven Alltag anzusprechen. Die „Neujahrsvorsäfte“-Kampagne ist insgesamt zwei Wochen lang, von Ende Dezember bis Mitte Jänner, auf den Stelen im Wiener Prater zu sehen.
