Im Rahmen des Mandats verantwortet iProspect derzeit die strategische Planung und operative Umsetzung von SEA-Kampagnen in über 150 Ländern, u.a. auch in USA, Südkorea oder China. Dazu gehören die gemeinsame Entwicklung und Implementierung einer globalen sowie regionalen SEA-Strategie, die kontinuierliche Optimierung von Kampagnen‑, Asset- und Kontostrukturen sowie die dynamische Steuerung von Gebotsstrategien und Budgetallokationen. Diese Prozesse werden maßgeblich durch KI unterstützt, insbesondere durch prädiktive Analysen und Machine-Learning-Modelle, die den Nutzerwert vorhersagen und die Suchintention präziser erfassen. Darüber hinaus umfasst die Leistung die Beratung zu fortschrittlichen Ad-Tech-Lösungen, der Automatisierung im Kampagnenmanagement und der Implementierung und Feinabstimmung fortschrittlicher, KI-basierter Bidding-Strategien. Ziel ist es, durch den gezielten Einsatz von künstlicher Intelligenz und Datenwissenschaft kontinuierlich messbare Steigerungen und maximale Effizienz im Kanal SEA zu erzielen.
Die Betreuung des Etats erfolgt primär durch das iProspect-Team in Augsburg, unterstützt durch die internationale Infrastruktur des dentsu-Netzwerks. Die Partnerschaft zwischen Siemens und iProspect besteht bereits seit über zehn Jahren und wird nun langfristig fortgeführt. Ausschlaggebend für die Entscheidung waren unter anderem die globale Präsenz von iProspect mit lokaler Ausrichtung, die strategische Flexibilität und gezielte Anpassung an die Kernbedürfnisse des komplexen Großkonzerns, sowie das hohe Maß an Vertrauen und Wertschätzung, das beide Seiten verbindet. Gemeinsam verfolgen die Partner einen klaren Fahrplan für die kommenden Jahre, der auf Skalierung und Effizienz ausgerichtet ist sowie die zunehmende Bedeutung von Data und KI aktiv berücksichtigt und innovative Möglichkeiten zur Performance-Optimierung eröffnet. Dabei soll stets sichergestellt werden, dass es eine direkte Verknüpfung von SEA-Maßnahmen mit den übergeordneten Geschäftszielen von Siemens gibt.
„Nach einem kompetitiven Pitch-Verfahren freuen wir uns, unsere langjährige Partnerschaft mit iProspect fortzusetzen. Da KI die Planung, Optimierung und Skalierung unserer Suchaktivitäten nun beschleunigt und grundlegend verändert, waren die bewährten Kompetenzen des iProspect-Teams sowie die globale Aufstellung, die perfekt zu unseren Anforderungen passt, die ideale Wahl für unsere zukünftige strategische Ausrichtung“, kommentiert José Machado, Head of Channels, Analytics & AI bei Siemens.
„Die erfolgreiche Verteidigung des weltweiten SEA-Etats bei einem globalen Technologieführer wie Siemens ist ein starkes Zeichen für die Expertise und Innovationskraft unseres Teams. Wir freuen uns außerordentlich über die Fortsetzung und Intensivierung unserer Partnerschaft. Dies ist ein Vertrauensbeweis in unsere Fähigkeit, komplexe, globale SEA-Etats mit modernster Technologie und tiefgehendem Performance-Wissen zu managen. Gemeinsam werden wir sicherstellen, dass die globalen Marketingziele nicht nur erreicht, sondern übertroffen werden“, ergänzt Christoph Mauerer, Managing Director iProspect.
