Spotify hat seine „2025 Wrapped“-Kampagne vorgestellt und damit erneut ein globales Format geschaffen, das individuelle Hörgewohnheiten in ein kollektives Erlebnis übersetzt. Die jährliche Initiative gilt als wichtiger Marketingmoment des Unternehmens und wird in diesem Jahr durch neue Funktionen und internationale Fan-Erlebnisse erweitert.
Visuelles Konzept als moderne Mixtape-Reminiszenz
Die Gestaltung orientiert sich an der Tradition analoger Mixtapes und überträgt dieses Prinzip in eine reduzierte, moderne Bildsprache. Für mehr als 700 Millionen Nutzer:innen entsteht so ein „visuelles Mixtape“, das persönliche Musikmomente in dynamische Formen und Texturen übersetzt. Laut Jeremy Wirth, Global Executive Creative Director von Spotify, vereint das Design „Chaos und Klarheit“ und soll durch die reduzierte Farbpalette besonders zeitgemäß wirken. Die Kampagne umfasst zudem spezielle Wrapped-Logovarianten, die an populäre Songs und Künstler:innen des Jahres angelehnt sind.
Weltweite Installationen schaffen physische Begegnungsräume
Parallel zum digitalen Release setzt Spotify auf rund 50 reale Installationen in über 30 Märkten. Diese sollen Musiktrends des Jahres sichtbar machen und Interaktionen ermöglichen. Zu den prominentesten Umsetzungen zählen eine großformatige Pfoten-Installation für Lady Gaga am Strand von Copacabana in Rio de Janeiro, eine monumentale rote Haarsträhne in der New Yorker U‑Bahnstation Union Square als Referenz an Chappell Roans Single „The Subway“ sowie eine Ferrari-Parade durch Paris, die in einem exklusiven Auftritt von GIMS für Top-Fans mündet.
Kooperation mit FC Barcelona im Fokus
Ein zentrales Element der 2025-Kampagne ist die erweiterte Zusammenarbeit mit FC Barcelona. Spieler:innen wie Jules Koundé, Marcus Rashford, Pedri, Aitana Bonmatí und Alexia Putellas geben Einblicke in ihre persönlichen Hörgewohnheiten. In Barcelona zeigen großflächige Werbeträger die individuellen Wrapped-Statistiken des Teams. Ergänzend findet eine besondere Wrapped Party statt, bei der die Spieler:innen ihre Jahrescharts vergleichen und so zusätzliche Nähe zur Fancommunity schaffen.
Mit „2025 Wrapped“ verbindet Spotify erneut Datenvisualisierung, Kulturmomente und Markenkooperationen zu einer globalen Kampagne. Die Mischung aus digitalem Storytelling und physischen Installationen verstärkt die Rolle von Wrapped als sozialem Ereignis und erweitert gleichzeitig den Blick auf Musiknutzung im Jahr 2025.
