Sven Rohskoglers Buch „Marketing für Macher:innen“ richtet sich an Unternehmen, die im digitalen Umfeld oft hinter ihren Möglichkeiten bleiben. Früh macht der Autor deutlich, dass technisches Know-how allein nicht genügt. Kreativität sei der eigentliche Motor erfolgreichen Marketings, beschreibt er im Eingangskapitel , und positioniert sie als strategischen Hebel, der Wirkung und Wiedererkennung erzeugt.
Kreativität als systematischer Prozess
Das Buch räumt mit der Vorstellung auf, kreative Ideen entstünden zufällig. Vielmehr betont Rohskogler Strukturen, Freiräume und externe Impulse als Grundlagen für innovative Konzepte. An zahlreichen Fallbeispielen – etwa dem „Flug zum Schnee“ oder dem „Mannerschnitten-Domino“ – zeigt er, wie ungewöhnliche Ansätze mit überschaubarem Budget zu großer medialer Resonanz führen können.
Österreich als eigener Marketingmarkt
Besonderen Mehrwert bietet die detaillierte Einordnung des österreichischen Kommunikationsumfelds. Der Autor beleuchtet regionale Unterschiede zwischen Wien und den Bundesländern und erklärt, weshalb lokale Gepflogenheiten und kulturelles Feingefühl entscheidend für Kampagnenerfolg sind. Für KMU, die mit begrenzten Budgets arbeiten, liefert dieser Abschnitt konkrete Orientierung.
Sichtbarkeit als zentrales Unternehmensziel
Ein wiederkehrendes Thema ist die Relevanz der digitalen Präsenz. Rohskogler zeigt anhand klarer Beispiele, warum viele Betriebe trotz hoher Qualität kaum wahrgenommen werden und welche Schritte notwendig sind, um Sichtbarkeit aufzubauen – von Website-Basics über Social Media bis zum Google-Unternehmensprofil. Die Argumentation bleibt praxisorientiert und verweist auf die Bedeutung konsistenter Kommunikation über alle Kanäle hinweg.
Klare Positionierung als Grundlage jeder Strategie
Deutlich herausgearbeitet wird auch der Stellenwert einer klaren Positionierung. Unternehmen sollten bewusst definieren, wofür sie stehen und wen sie erreichen wollen. Der Autor weist darauf hin, dass diffuse Zielgruppenbeschreibungen zu beliebigen Botschaften führen und damit Sichtbarkeit verhindern. Seine Schritt-für-Schritt-Anleitungen zeigen, wie Unternehmen ihr Profil schärfen können.
Fazit: Verständlich, praxisnah und maßgeschneidert für KMUs
„Marketing für Macher:innen“ hebt sich durch seine starke Praxisorientierung und den Fokus auf österreichische Marktgegebenheiten ab. Rohskogler verbindet Erfahrungswissen mit konkreten Anleitungen und macht deutlich, wie Kreativität, Positionierung und digitale Sichtbarkeit zusammenspielen. Das Buch bietet somit einen klar strukturierten Werkzeugkasten für KMU, die ihr Marketing effizienter und wirkungsvoller gestalten möchten.
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