Die Kommunikationsagentur MOMENTUM Wien hat zum achten Mal das Image der Online-Medien und ‑Vermarkter in Österreich unter die Lupe genommen. MOMENTUM Wien befragte dafür jene, die am öftesten und intensivsten mit Online-Vermarktungsunternehmen zu tun haben: nämlich MitarbeiterInnen in Mediaagenturen sowie Digital-Marketing-Verantwortliche auf Auftraggeberseite. Im Rahmen der Erhebung der Studie „Image der Online-Medien und ‑Vermarkter“ wurde sowohl das Image von Vermarktungstöchtern und Online-Vermarktungsabteilungen von Publishern als auch das Image von Portfoliovermarktern abgefragt.
Den besten Notendurchschnitt aller Online-Vermarktungsunternehmen über alle 14 abgefragten Parameter hinweg – nämlich 1,58 – erreichte YOC. Dahinter klassierte sich Teads mit einem Mittelwert von 1,88 auf Rang 2 sowie willhaben und derstandard.at mit einem Mittelwert von 1,89 ex aequo auf Rang 3. Um einen Platz das „Stockerl“ verpasst hat mit einem Mittelwert von 1,91 die ORF-Enterprise. Den fünften Gesamtrang über sämtliche Parameter hinweg erreichte SevenOne Interactive mit einem Notendurchschnitt von 1,95. Auf den Plätzen 6 bis 10 im Image-Check der Online-Vermarkter haben sich folgende Unternehmen (teilweise ex aequo) klassiert: RMS Austria, ScreenOnDemand, Purpur Media, Azerion Austria, ShowHeroes, austria.com/plus, Falter Verlag, smartstream.tv und Laola1.at.
Dass YOC im Gesamtranking Platz 1 belegt, ergibt sich daraus, dass sich der Vermarkter in 7 von 14 Parametern an der allerersten Stelle klassieren konnte, nämlich in den Parametern Servicequalität, Erreichbarkeit, Flexibilität, Schnelligkeit, Reporting (Ex-Post), Umsetzungsqualität und kreative Werbeformate. Weiters belegte YOC bei den Parametern Beratungskompetenz, Relevanz und individuelle Werbeplätze jeweils Platz 2 und bei den Parametern Kampagnensteuerung, USP des Angebots, Zielgruppenstärke und Erfüllung der vereinbarten Leistung jeweils Platz 3.
Dem insgesamt zweitplatzierten Vermarkter Teads gelang ein 1. Platz, und zwar bei dem Parameter Beratungskompetenz sowie zwei 2. Plätze bei den Parametern Servicequalität und Flexibilität. Die insgesamt drittplatzierten Vermarkter willhaben und derstandard.at erreichten beide keine 1. Plätze. Dafür gelang willhaben Platz 2 bei Reichweitenstärke und Platz 3 bei Servicequalität, Beratungskompetenz und Relevanz, derstandard.at erreichte Platz 2 beim Parameter Erfüllung der vereinbarten Leistung und Platz 3 beim Parameter Preis/Leistungsverhältnis.
ORF-Enterprise ist der spontan bekannteste Online-Vermarkter
Am spontan bekanntesten unter den heimischen Online-Vermarktern ist laut MOMENTUM-Wien-Studie ORF Enterprise mit 82,7 Prozent. Auf Rang 2 in der Rangreihung der bekanntesten Online-Vermarkter folgen YOC mit 74,1 Prozent und auf Rang 3 derstandard.at mit 64,5 Prozent. Auf den Plätzen 4 bis 10 finden sich in dieser Reihenfolge: Azerion Austria (vormals Goldbach Austria), Teads, willhaben, austria.com/plus, Purpur Media, COPE und SevenOne Interactive.
Im Ranking der heimischen Online-Vermarkter, mit denen die im Rahmen der von MOMENTUM Wien initiierten und durchgeführten Studie Befragten aus Mediaagenturen und von Auftraggeberseite bereits konkret zusammengearbeitet haben, ragen Azerion, YOC und derstandard.at auf den ersten drei Plätzen hervor. Es folgen auf den Plätzen 4 bis 10: SevenOne Interactive, ORF-Enterprise, RegionalMedien Austria, RMS Austria, RTL AdAlliance, krone.at und ShowHeroes.
Befragt nach der erwarteten zukünftigen Marktbedeutung der einzelnen Online-Vermarktungsunternehmen antworteten 60,91 Prozent der im Rahmen der MOMENTUM-Wien-Studie Befragten mit ORF-Enterprise (Platz 1), 50,45 Prozent mit YOC (Platz 2) und 42,27 Prozent mit Azerion Austria (Platz 3).
Eingehende Analyse der Online-Vermarkterszene in Österreich
„Zielsetzung der Studie ‚Image der Online-Medien und ‑Vermarkter‘ ist es, dem Image der am heimischen Markt tätigen Online-Vermarkter bei den österreichischen Mediaagenturen sowie bei Auftraggebern Jahr für Jahr auf den Zahn zu fühlen“, erklärt MOMENTUM-Co-Founder Maximilian Mondel und fährt fort: „Mediaagenturvertreter und Direktkunden wurden gebeten, ihre Zufriedenheit mit dem jeweiligen Vermarktungsunternehmen in den unterschiedlichsten Dimensionen zu bewerten.“
Die Ergebnisse der Studie „Image der Online-Medien und ‑Vermarkter“ von MOMENTUM Wien basieren auf 220 Online-Interviews mit Agenturvertretern und Direktkunden, die in ihrer tagtäglichen Arbeit mit Online-Vermarktern zu tun haben.
Die Feldarbeit fand von Dezember 2025 bis Februar 2026 statt. Die komplette Studie – mit sämtlichen Breaks, Rankings und Detailergebnissen – kann um 1.900 Euro netto bei bezogen werden.
