Das Urlaubsland Österreich hat in der kalten Jahreszeit viel zu bieten: von den weltbekannten Christkindlmärkten über Top-Skigebiete bis hin zu sanften Wintererlebnissen wie Schneeschuhwandern oder Wellness. Doch gerade jüngere Zielgruppen suchen vermehrt nach Urlaubserlebnissen jenseits der klassischen Bucket-Lists. Mit der neuen Kampagne „Non Disclosure Austria (NDA)“ präsentiert die Österreich Werbung verborgene Seiten des Winterurlaubs und das auf eine völlig neue Art: Wer die Geheimtipps entdecken will, muss zuerst eine humorvoll formulierte Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) unterzeichnen. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan und läuft vom 12. Jänner bis 28. Februar 2026 in Deutschland, den Niederlanden und Dänemark.
Österreich als erstes Land, das künftige Gäste einen NDA unterschreiben lässt
Die Kampagne zeigt bewusst verpixelte Bilder und unkenntlich gemachte Details, um die Geheimtipps der Österreicher:innen anzukündigen. Nur wer unter non-disclosure-austria.at einen NDA unterzeichnet, erhält vollen Zugang zu über 120 Insider-Wintergeheimtipps – vom Gasthaus ums Eck über den Hausberg bis hin zur ganz besonderen Lieblingswanderung der Einheimischen. Ziel der Kampagne ist es, Besucherströme zu entzerren und einen Beitrag zu einer ausgewogenen touristischen Entwicklung – dem sogenannten „Balanced Tourism” – zu leisten.
„Unsere Winter-Geheimtipps sind zu gut, um sie einfach öffentlich preiszugeben“, sagt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung, mit Augenzwinkern. „Als erste Tourismusorganisation wählen wir daher einen mutigen Kreativansatz und verstecken unsere touristischen Tipps hinter einer Geheimhaltungsvereinbarung, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ziel der Kampagne ist es, Österreichs verborgene Seiten zu zeigen und Gästeströme zu entzerren. Denn punktuelle Überlastungen in beliebten Regionen sind eine Herausforderung, der wir gemeinsam mit der Branche aktiv entgegenwirken wollen“, so Stichauner.
Kampagne als Beitrag zu „Balanced Tourism”
Österreich zeichnet sich durch eine insgesamt ausgewogene touristische Entwicklung aus. Dennoch kommt es in einzelnen Regionen zu hoher Besucherdichte, etwa durch Tagesgäste oder infrastrukturelle Engpässe. Neben der Kampagne „Non Disclosure Austria“ setzt die Österreich Werbung auf eine Reihe von Initiativen, um „Unbalanced Tourism” entgegenzuwirken:
- Digitale Werkzeuge für Besucher:innenmanagement: Pilotprojekte wie die Nächtigungsvorschau helfen, stark frequentierte Plätze zu entlasten.
- Datengestützte Lenkung: Im Rahmen des Tourism Data Space werden Bewegungs- und Nachfragemuster analysiert, um Angebote vorausschauend anzupassen.
- Branchen- & Innovationsevents: Formate wie die InnoDays, das Tourism Technology Festival und der Sustainable Tourism in Austria Summit (STiAS) entwickeln Lösungen für Mobilität, Besucherlenkung und Akzeptanz.
- Europäische Forschungsprojekte: In Projekten wie Innovatour und Deploytour leistet die ÖW einen Beitrag zur Erforschung von nachhaltigen Mobilitätskonzepten und Dateninnovationen.
Die Kampagne Non Disclosure Austria (NDA) wird zusätzlich von Influencer-Aktivierungen und einer Out-of-Home-Installation im wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland begleitet: auf einer großflächigen Plakatwand in Köln mit einem verpixelten österreichischen Winter-Geheimtipp und einem großen QR-Code, der direkt zum NDA führt. Außerdem wird die Kampagne durch die Ausspielung eines Audiospots auf Spotify ergänzt.
