Tante Fanny vertraut künftig auf die umfassende Media- und Kommunikationsexpertise von Mediaplus Austria. In einer österreichweiten Ausschreibung, die im Herbst 2025 finalisiert wurde, konnte die Mediaagentur mit einem neuen Zielgruppen- und Planungsansatz überzeugen und hat mit Start des neuen Jahres die Verantwortung für die Mediaplanung und ‑abwicklung der österreichischen Traditionsmarke übernommen. Der Kern der Zusammenarbeit ist ein multivariater, wertebasierter Kommunikationsansatz („MP | Value Planning“) der Zielgruppen mit Hilfe von GfK Consumer Data und programmatischer Datencluster anhand der Werte und Motivlagen adressierbar macht. Im Zentrum der Mediaauswahl und ‑abwicklung steht die effiziente Zusammenführung der Wertewelt unterschiedlicher Kern-Zielgruppen mit den Markenwerten von Tante Fanny.
„Mediaplus Austria hat uns mit einem klaren Verständnis für unsere Marke und einem neuen, innovativen Zielgruppenansatz überzeugt. Gemeinsam wollen wir neue Potentiale heben und den Tante Fanny Lifestyle in den Zielgruppen etablieren.“ meint Sabine Kahrer, Geschäftsleitung Marketing von Tante Fanny Frischteig.
Lena Artes-Stockinger, General Manager von Mediaplus Austria, ergänzt: “Tante Fanny ist eine österreichische Genussmarke für frische Convenience Produkte, die generationenübergreifend bekannt und beliebt ist. Das Vertrauen in die Marke weiter zu stärken und die neuen Produktinnovationen in den kulinarischen Alltag der Österreicher:innen medial zu integrieren, ist eine wunderbare Aufgabe.“
