Zum Start des Abends gab MCÖ-Präsident Andreas Ladich einen Ausblick auf das kommende Clubjahr. 2026 erwartet die Mitglieder wieder ein umfangreiches Programm mit rund 40 Veranstaltungen, darunter Clubabende, Digital Marketing Experts TALKs, Weiterbildungsformate sowie die etablierten Awards. Ergänzend zum etablierten Programm greift der Marketing Club Österreich 2026 auch aktuelle Entwicklungen auf. Mit der neuen Workshopreihe „AI LAB“ wird ein praxisnahes Format eingeführt, das Marketer:innen dabei unterstützt, KI-Anwendungen einzuordnen und sinnvoll im Arbeitsalltag einzusetzen.
„Unser Programm lebt davon, Bewährtes weiterzuführen und gleichzeitig offen für neue Fragestellungen zu bleiben. Dieser Mix macht den MCÖ aus. Uns geht es darum, das aufzugreifen, was für Marketer:innen wirklich relevant ist“, betont Andreas Ladich.
Internationale Best Cases als Diskussionsgrundlage
Der erste Clubabend des Jahres stand ganz im Zeichen internationaler Best Practices. MCÖ-Vorstandsmitglied Maximilian Mondel führte durch das Programm und diskutierte gemeinsam mit den Podiumsgästen, was an den gezeigten Marketing-Cases funktioniert, warum und was davon für den heimischen Markt relevant ist.
Am Podium brachten Charlotte Braunstorfer, Marketing Director bei Tchibo Österreich, Mike Nagy, Managing Partner und Executive Creative Director bei Jung von Matt Donau, sowie Nicole Artner, Managing Director bei UM PanMedia, ihre Perspektiven ein. Gezeigt und besprochen wurde eine breite Auswahl internationaler Kampagnen mit sehr unterschiedlichen Zugängen. Deutlich wurde dabei, dass erfolgreiche Marketingarbeit vor allem von klaren Ideen, konsequenter Umsetzung und einem guten Verständnis für Marke und Zielgruppe lebt und nicht allein von der Höhe der Budgets.
Maximilian Mondel resümierte: „Mein persönliches und subjektiv ausgewähltes ‚Best of Marketing 2025’ umfasst zehn Marketing-Cases. Einen einzelnen besonders hervorzuheben, ist dabei nicht immer einfach – in diesem Fall aber eindeutig: Dieser Case hat weltweit bei Awardshows überzeugt. Die höchste Stufe von Marketing ist erreicht, wenn eine Kampagne gesellschaftliche Relevanz entwickelt und eine breite öffentliche Auseinandersetzung auslöst. Ein herausragendes Beispiel dafür ist die ‚Three Words‘-Kampagne von AXA in Frankreich. Durch eine einfache Vertragsänderung ermöglicht sie gewaltbetroffenen Frauen, ihre Wohnung rasch und sicher zu verlassen. Diese klare, wirksame Maßnahme adressiert ein reales Problem und stärkt gleichzeitig die Marke. Das ist Marketing mit echter Wirkung.”
