Warum braucht Österreich einen spezialisierten Anbieter wie marketheroes ausschließlich für Streaming TV (CTV) Ads?
Chris Steiner: Weil jede digitale Werbedisziplin anderen Gesetzmäßigkeiten folgt und wir in dem Bereich eine Lücke gesehen haben, die wir mit unserem Angebot jetzt schließen. Da ich seit den Anfängen von CTV in dem Bereich tätig bin, kenne ich alle Möglichkeiten und Erfolgsparameter, um Kampagnen optimal auszusteuern. Amazon bietet beispielsweise 50.000 vordefinierte Segmente und darüber hinaus Millionen Möglichkeiten zu ganz individuellen Zielgruppendefinitionen. Daraus entsteht für die Werbetreibenden eine bisher ungeahnte Treffergenauigkeit, aber diesen Schatz kann man nur heben, wenn man ausreichend Expertenwissen aufgebaut hat.
Joachim Feher: Wer sagt denn, dass wir nur Österreich im Visier haben? Unser Setup ist so ausgerichtet, dass wir durchaus auch Deutschland abdecken können. Und international sehen wir gerade, dass die Bedeutung von CTV massiv steigt, in verschiedensten Prognosen ist Werbung im Streaming TV die am stärksten wachsende digitale Mediengattung 2026 und wir ermöglichen es Werbetreibenden, hier zu 100 Prozent mit dabei zu sein.
Welche kurz- und mittelfristigen Ziele verfolgt ihr mit marketheroes?
Joachim Feher: Die sehr dynamische Verschiebung der Nutzungsgewohnheiten der Konsument:innen am Big Screen vom linearen TV hin zu StreamingTV bildet sich im Spendingverhalten der Werbetreibenden bisher eher verzögert ab. Wir werden dem Thema eine große Öffentlichkeit geben und zeigen, dass wirksame Reichweite auch ohne Streuverlust möglich ist.
Chris Steiner: Wir helfen als neutraler und unabhängiger „Intelligence Partner“ sowohl Agenturen, Big Brands als auch KMU, dass ihre Werbebotschaften kosteneffizient und treffsicher von ihren B2C oder B2B Zielgruppen wahrgenommen werden. Der Big Screen gepaart mit relativ neuartigen Werbetechnologien wird sich zum Goldstandard in der Werbung entwickeln.
Wodurch unterscheidet sich marketheroes konkret von klassischen Mediaagenturen oder bestehenden Programmatic-Anbietern im Bereich Streaming TV?
Joachim Feher: Zunächst einmal unsere Neutralität. Wir vermarkten kein Eigeninventar und wir müssen keine Volumenscommitments einhalten, wir können uns voll auf die Zielerreichung unserer Auftraggeber konzentrieren. Unsere Workflows sind so optimiert, dass Chris und ich zu 100 % persönlich Ansprechpartner und Betreuer unserer Kunden sind, so stellen wir sicher, dass unsere Qualitätsansprüche gesichert bei unseren Kunden landen.
Chris Steiner: Wir machen eben nicht „auch“ Streaming TV Ads, sondern „nur“. Ich habe in der Vergangenheit immer wieder beobachtet, dass z. B. unter der Headline ‚Amazon Prime‘ Kampagnen vertrieben wurden, die in der tatsächlichen Ausspielung deutlich breiter gestreut waren. Nicht selten liefen Spots dabei auch auf unterschiedlichen FAST-Channels oder in weiter gefassten Umfeldern und eben nicht ausschließlich auf Amazon Prime. Daher stehen Aufklärung und Transparenz weit oben auf unserer Agenda. Für uns ist es ein Selbstverständnis, dass jeder Kunde auf Wunsch z. B. einen eigenen Zugang zur seiner Amazon Prime Kampagne erhält oder auch ein umfassendes Reporting, das sämtliche Placements nachvollziehbar offenlegt.
Welche Unternehmen sprecht ihr primär an – eher große Marken oder gezielt KMU – und welche Branchen profitieren besonders von datengetriebenen CTV-Kampagnen?
Chris Steiner: Nachdem man regional bereits mit vierstelligen Budgets kampagnenfähig ist, sind wir Partner von innovativen KMU bis zu den TOP Werbern Österreichs, für alle, die nicht (nur) auf das Gießkannenprinzip setzen, sondern granular und präzise adressieren und trotzdem die Kraft des Big Screen nutzen wollen. Dies konsequent umgesetzt bedeutet, dass sich Kampagnen noch mal in Untersegmente aufsplitten können, um jedes Zielgruppensegment optimal zu targeten.
Joachim Feher: Mir ist wichtig zu betonen, dass wir uns vor allem auch als Partner aller Agenturen anbieten. Media‑, Kreativ- oder Digitalagenturen haben durch ihre langjährige Kundenbeziehung einen ganzheitlichen Blick auf deren Herausforderungen, diesen Anspruch erheben wir nicht für uns. Wir unterstützen gerne gemeinsam in der Planung, Umsetzung und der Optimierung, ein Maximum aus CTV für den Werbetreibenden herauszuholen. Wir gliedern uns gerne in einen funktionierenden Workflow zwischen Kunde und Agentur ein.
Warum ist gerade jetzt – im Kontext von Agentic Commerce, KI-Einkaufsagenten und dem Wandel des linearen TVs – der richtige Zeitpunkt für den Launch von marketheroes?
Chris Steiner: Wir sehen enormen Beratungsbedarf, der nur durch Spezialisierung auf Streaming TV Ads nachhaltig passieren kann. Bereits in den ersten Reaktionen merken wir, dass der Hunger nach relevanten Beratern groß ist. Die nächsten 10 Jahre wird CTV und Streaming TV das große Thema in der Werbebranche. Vor 10 Jahren haben alle über Social Media oder über Search, dann über Programmatic Advertising (was viele nur auf „Display Ads“ eingegrenzt hatten) gesprochen. Dass nun fast alle Mediengattungen programmgesteuert eingekauft werden können, konnten damals viele nicht glauben. Jetzt ist es Realität. Und wie immer haben die neuartigen „Devices“ dazu geführt, dass sich die Medienlandschaft drastisch schneller verändert, als manche es wahrhaben wollen.
Joachim Feher:Unser AI Zeitalter steigert die Bedeutung von Branding massiv. Die beste Versicherung für Brands ist es, wenn sie so stark sind, dass ihr Name bereits Teil des Prompts ist, denn, sich alleine auf technische Optimierung und Algorithmen zu verlassen, halte ich für sehr gefährlich. Eine starke Marke kann die Userjourney deutlich verkürzen, wenn Evaluierung, Vergleiche etc. nicht mehr so relevant sind. Und der Big Screen bietet dafür die allerbesten Voraussetzungen, denn der Impact von Bewegtbild am Big Screen ist unangefochten. Durch den steigenden Konsum von Streaming kann auch immer mehr relevante Reichweite eingekauft werden, zusätzlich bieten immer mehr Plattformen „ad supported subscription models“ an, die die Konsumenten:innen in Zeiten sinkender Kaufkraft freudig annehmen und damit steigt die Reichweite noch mehr. “Turning the power of the big screen into targeted, high-impact advertising.”, genau das bieten wir und dies wird für jede Brand und jeden Werbetreibenden jeden Tag relevanter.
