Eine ebenso spannende, wie lehrreiche Möglichkeit, unter Wettkampfbedingungen in die Praxis einzutauchen, wurde den 30 Studenten des Master-Studiengangs für Digital Marketing & Kommunikation an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften St. Pölten im Rahmen des iab Rookie Awards 2025 vom interactive advertising bureau geboten. Die Aufgabenstellung: Im Auftrag von WienTourismus wurde eine neue überraschende und innovative Idee gesucht, um Wien auf einem ganz neuen Kanal beziehungsweise als Destination auf einer ganz neuen Medienplattform in den Köpfen der internationalen Zielgruppen zu verankern. Dafür sollten keine klassischen oder etablierten digitalen Kommunikations- und Distributionsplattformen genutzt werden. Innovative Kanäle und Kommunikationsmöglichkeiten waren gesucht.
Spannende Aufgabenstellung für Studenten
„Für die Studentinnen und Studenten war der diesjährige iab Rookie Award eine anspruchsvolle und sehr praxisorientierte Erfahrung. Kreative Konzepte mit realer Verknüpfung, die teilweise über die Aufgabenstellung hinaus gingen, haben für Inspiration beim namhaften Auftraggeber gesorgt. Ich bin stolz darauf, was die Studierenden heuer für WienTourismus abgeliefert haben“, erklärt Harald Winkelhofer, Initiator des iab Rookie Awards und Lektor am Master-Studiengang für Digital Marketing & Kommunikation, im Rahmen der Preisübergabe. Die diesjährigen Sieger durften sich über Pokale, Urkunden und Sachpreise von WienTourismus freuen.
Ideenfindung unter Wettkampfbedingungen
Die Pitch-Präsentationen fanden vor einer Jury bestehend aus dem Auftraggeber Sandra Tiller und Lukas Merl, Helene Roba stellvertretend für das iab austria, Lektor Harald Winkelhofer und Harald Wimmer, dem Studiengangsleiter des Masterstudiengangs Digital Marketing & Kommunikation statt. Die finale Siegerehrung wurde von Geschäftsführer Norbert Kettner in den Räumlichkeiten von WienTourismus durchgeführt.
Die Auszeichnungen für die besten Kampagnen erhielten:
- Platz: Amanda Braun, Diana Franco Camacho, Julia Hruska, Carolina Hruza, Lea Salbrechter, Sarah Wibiral
- Platz: Lisa Diesenberger, Denise Freitag, Leonie Kaiser, Paula Lettner, Alina Redhammer3
- Platz: Elena-Gabriela Burger, Lia Doppler, Miriam Hoffmann, Pia Kaufmann, Magdalena Mabial
Es war erfrischend zu sehen, mit welch kreativen und zugleich durchdachten Konzepten uns die Studierenden überrascht haben. Als WienTourismus sind wir stets auf der Suche nach neuartigen Zugängen, um die Marke Wien auch abseits der üblichen Werbekanäle als Kulturmetropole zu verankern. So konnten wir nicht nur jungen Talenten die Bühne geben, um sich kreativ zu entfalten, sondern zugleich gemeinsam Impulse für die Markenarbeit sammeln“, so Norbert Kettner, Geschäftsführer WienTourismus.
„Die Förderung von Ausbildung im Digitalmarketing ist ein zentrales Anliegen des iab austria. Die Zusammenarbeit mit der Hochschule für Angewandte Wissenschaften St. Pölten zeigt eindrucksvoll, wie wertvoll der Zugang zu praxisrelevanten Fragestellungen ist und welch großes Potenzial in den engagierten und talentierten Studentinnen und Studenten Österreichs steckt“, erklärt Helene Roba, Vorständin iab austria.
