DoubleVerify, die Softwareplattform für Verifizierung von Mediaqualität, Optimierung von Werbeleistung und Sicherstellung von Kampagnenerfolgen, hat DV AI Verification vorgestellt. Das neue Angebot unterstützt Werbetreibende dabei, KI-Agenteninteraktionen zu identifizieren und zu verwalten sowie qualitativ minderwertige, KI-generierte Inhalte zu vermeiden. Die Einführung stellt einen bedeutenden Schritt in DVs umfassender Investition in KI-basierte Technologien dar. Diese helfen Werbetreibenden, sich effektiv in einem zunehmend komplexen, KI-gesteuerten Ökosystem zu bewegen.
DV analysiert monatlich nahezu 2 Milliarden Interaktionen mit sowohl deklarierten als auch nicht deklarierten KI-Agenten – Aktivitäten, die durch einen tiefgreifenden Intelligence Layer bewertet werden, der Transparenz, Berechenbarkeit und Performance verbessert.
„Mit deklarierten Agenten, die von Plattformen wie ChatGPT, Claude und Perplexity betrieben werden, ebenso wie nicht deklarierten, potenziell bösartigen KI-Bots sowie aufkommenden KI-Agenten für persönlichen Gebrauch und im Handel stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, ein digitales Ökosystem zu navigieren, das von einer neuen Generation von Chancen und Bedrohungen geprägt ist“, sagt Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. „Hinzu kommt eine Content-Landschaft, die zunehmend von qualitativ minderwertigem, KI-generiertem Material überschwemmt wird. Marketer sehen sich mit einer Flut an Bedenken hinsichtlich Brand Suitability und verschwendeten Impressions konfrontiert. DV AI Verification bietet mehr Transparenz bei Transaktionen und eine stärkere Inhaltsausrichtung für Marken. DV hebt sich durch einen unabhängigen, plattformübergreifenden Technologiestack ab, der speziell entwickelt wurde, um Marketern zu helfen, KI-Agenten und KI-geprägte Umgebungen auf fundierter Basis zu steuern.“
DV AI Verification wird eine erste Reihe von Funktionen zum Ende des Jahres anbieten; weitere folgen 2026.
DV’s Agent ID Measurement: Aufbauend auf DVs Führungsrolle im Bereich Transparenz ist Agent ID Measurement ein branchenweit erstes Produkt, das es Werbetreibenden ermöglicht, Ad Engagement mit KI-gestützten Chatbots zu identifizieren und zu messen, um den ROI der Werbung zu maximieren.
Zentrale Analysen beinhalten sowohl allgemeine als auch hochentwickelte Invalid Traffic-Typen, darunter:
- Declared AI bots: Einschließlich Large Language Model (LLM)-Crawler, die von der IAB anerkannt sind
- Evasive SIVT scrapers: Nicht deklarierte Scraper, die Anmeldeinformationen ändern, um die Erkennung zu umgehen
- Automated und agentic AI browsing: Einschließlich Atlas- und Comet-Assistant- Sitzungen
Basierend auf DVs umfangreicher Expertise in der Erkennung und Analyse von Web-Traffic verbessert Agent ID Measurement die Transparenz bei Interaktionen zwischen Anzeigen und Agenten. Diese Einführung legt den Grundstein für zukünftige Fortschritte, die die Werbewirksamkeit in konversationalen und chatbot-basierten Umgebungen verbessern, indem sie es Werbetreibenden ermöglichen, LLM-typische Messaging-Interaktionen proaktiv zu steuern.
DV’s AI SlopStopper for Open Web: DV hat im Dezember 2024 sein Gen AI Website Avoidance and Detection Tool eingeführt. AI SlopStopper for the open web erweitert diese Funktionalität und ist nun in das DV AI Verification-Angebot integriert. Das Produkt hilft Werbetreibenden, qualitativ minderwertige, KI-generierte Inhalte zu vermeiden und die Mediaqualität in programmatischen Umgebungen zu messen.
AI SlopStopper-Pre-Bid-Avoidance ist über DV’s Authentic Brand Suitability auf mehr als 30 großen Plattformen verfügbar, darunter Amazon, Microsoft Invest, The Trade Desk und Yahoo, während Post-Bid-Measurement-Daten und ‑Insights über DV Pinnacle, die einheitliche Service- und Analyseplattform des Unternehmens, zugänglich sind.
DV’s AI SlopStopper for Social: Die Einführung, die für Anfang 2026 geplant ist, erweitert DVs Technologie zur Identifizierung von „AI Slop“ auf führende Social-Media-Plattformen. Sie hilft Werbetreibenden, qualitativ minderwertige, KI-generierte Inhalte zu erkennen und zu vermeiden, die Brand Equity beeinträchtigen und Werbebudgets verschwenden können.
All diese Initiativen unterstreichen DVs zukunftsorientierten Ansatz. Sie zielen darauf ab, Werbetreibenden Daten und Werkzeuge bereitzustellen, die sie benötigen, um von rasant wachsenden Consumer Engagement-Möglichkeiten zu profitieren, die durch LLMs wie ChatGPT, Anthropic und Perplexity vorangetrieben werden.
DV AI Verification ist ein zentraler Bestandteil der DV Media AdVantage Platform, die KI-gestützte Media Verification, Ad Optimization und Campaign Outcomes Measurement kombiniert, um Medienleistung und Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren. Im Rahmen der Überprüfung der Mediaqualität unterstützt DV AI Verification Werbetreibende dabei, KI-Agenteninteraktionen zu identifizieren und zu managen sowie qualitativ minderwertige, KI-generierte Inhalte zu vermeiden.
