Der WienTourismus hat gemeinsam mit der Agentur Jung von Matt DONAU eine ungewöhnliche PR-Initiative umgesetzt. Unter dem Titel „Is Vienna Dull?“ wurden die Bewohner:innen des schottischen Dorfs Dull eingeladen, sich selbst ein Bild von Wien zu machen – und darüber zu urteilen, ob die Stadt ihrem vermeintlich ruhigen Image gerecht wird.
Humor als strategisches Storytelling
Die Kampagne zielt bewusst auf den traditionell tourismusschwächeren Monat Januar ab. Statt gängiger Imageargumente setzt der WienTourismus auf Selbstironie und kulturelles Storytelling. Dull fungiert dabei als humorvolle Referenz und zugleich als glaubwürdige Instanz für das finale Urteil über Wiens Lebendigkeit.
Die Einladungen wurden bereits im November 2025 persönlich in Schottland übergeben. Damit startete eine zweiphasige PR-Initiative, die zunächst durch den Überraschungsmoment Aufmerksamkeit erzeugte und im Januar 2026 mit dem Besuch in Wien ihren Höhepunkt fand.
Kulturprogramm zwischen Museum, Ballsaal und Eisfläche
Für die Gäste aus Dull wurde ein individuell kuratiertes Programm zusammengestellt. Eine Gruppe begann mit einer exklusiven Führung vor der regulären Öffnungszeit durch das Kunsthistorisches Museum, eine andere besuchte die Spanische Hofreitschule inklusive Morgentraining und Blick hinter die Kulissen.
Am Nachmittag folgten ein Wiener Walzerkurs sowie Eislaufen am Wiener Eistraum. Den Abend prägten klassische Konzerterlebnisse und der Besuch eines der rund 450 Wiener Bälle. Höhepunkt war der Wiener Ball der Wissenschaften im festlich inszenierten Wiener Rathaus.
Luxusnächtigung und klares Urteil
Untergebracht waren die Gäste im Hotel Imperial, einem traditionsreichen Haus der Wiener Hotellerie. Nach mehreren Tagen Kultur, Musik und Ballatmosphäre fiel das abschließende Urteil der Besucher:innen eindeutig aus: Wien ist nicht langweilig.
Michael Nagy, Managing Partner und Executive Creative Director bei Jung von Matt DONAU, betont den bewussten Perspektivwechsel der Kampagne. Norbert Kettner, CEO des WienTourismus, ordnet die Aktion strategisch ein und verweist auf die Bedeutung des britischen Markts, der zu den fünf wichtigsten Herkunftsmärkten Wiens zählt und eine hohe Affinität zu Kultur- und Luxusangeboten aufweist.
Internationale Resonanz für den Wintertourismus
Bereits die erste Phase der Kampagne erzielte breite mediale Resonanz. Internationale Medien wie BBC News, The Independent oder Daily Mail griffen die Aktion auf und sorgten für Millionenreichweiten. Damit positioniert sich Wien erfolgreich als Ganzjahresdestination und nutzt den Winter bewusst als Bühne für kulturelle Profilierung.
