Mit „Wienachten“ verbinden die Wiener Stadtwerke die Stimmung des Dezembers mit dem Einsatz ihrer Belegschaft. Unter dem Claim „Wir halten Wien 24/7 am Laufen und am Leuchten – an den Feiertagen und das ganze Jahr“ rückt der Konzern seine Bedeutung für das Funktionieren der Stadt in den Vordergrund. Der Kampagnenfilm zeigt Szenen aus dem Wiener Adventalltag und verweist auf die Leistungen, die im Hintergrund kontinuierlich stattfinden.
Reduzierte Umsetzung durch &US
Für Konzept und Umsetzung zeichnet die Leadagentur &US verantwortlich. Die Kampagne verzichtet auf aufwendige Inszenierungen und setzt stattdessen auf eine ruhige, dokumentarische Erzählweise. Das neu geschaffene Wort „Wienachten“ fungiert dabei als verbindendes Element zwischen Stadtleben und Versorgung. Die Botschaft: Viele Tätigkeiten bleiben unsichtbar, sind aber essenziell.
„Gerade zur Weihnachtszeit wird spürbar, wie sehr ihr Einsatz das Leben in dieser Stadt lebenswerter macht.“, sagt Astrid Salmhofer, CCO der Wiener Stadtwerke.
Präsenz in mehreren Kanälen
Die Ausspielung erfolgt in Print, Kino, Digital und DOOH. Mit dem Fokus auf Versorgung rund um die Uhr wollen die Wiener Stadtwerke ihr langfristiges Selbstbild schärfen und die Menschen hinter der Infrastruktur sichtbarer machen. Damit unterstreicht die Kampagne die Positionierung des Konzerns als verlässlich, menschlich und kontinuierlich präsent.
