Am 27. und 28. Jänner 2026 findet zum ersten Mal die Fachkonferenz JETZT GEO/SEO in Wien statt. Was erwartest du dir persönlich von der Fachkonferenz?
Thomas Urban: Einen Tag voller Austausch mit Kund:innen und Branchenkolleg:innen zu den bisherigen Optimierungsansätzen, Erfolgsgeschichten und natürlich auch Fails.
Du wirst einen Vortrag mit dem Titel „Wie AI Overviews die klassische Suche im Web verändert“ halten. Was dürfen sich die KonferenzteilnehmerInnen von deinem Auftritt erwarten?
Urban: Als bei ChatGPT das massive User:innen-Wachstum begann, haben viele Expert:innen und Medien den Niedergang der klassischen Suchen von Google und Bing bzw. von SEO im Allgemeinen prophezeit. Dieser ist nicht eingetreten und die Anzahl der Suchanfragen in Google ist sogar nach wie vor leicht am Wachsen, dennoch gibt es eine signifikante Änderung in der klassischen Google Suche. Diese stellt immer mehr Website-Betreiber:innen vor große Herausforderungen – den Rückgang des organischen bzw. SEO-Traffics. Genau dieser ist derzeit primär auf die Integration der AI Overviews von Google zurückzuführen. In meinem Vortrag möchte ich beleuchten, wann Google AI Overviews in der klassischen Suche integriert, was diese von AI Mode oder ChatGPT unterscheidet, und vor allem welche Optimierungsansätze sich in der Praxis für diese derzeit besonders bewähren.
Generative Engine Optimization (GEO) hat zuletzt einen großen Boom erfahren. Was fasziniert dich an den neuen Möglichkeiten in dem Bereich am meisten?
Urban: Die Tatsache, dass KI-Plattformen viele neue Anwendungsbereiche ermöglichen, die weit von dem Themengebiet des suchbasierten Marketings entfernt sind. Aber auch im Bereich der suchbasierten Anwendungen bietet die Prompting-Optimierung neue Möglichkeiten, Customer-Journeys deutlich weiter oben im Marketing-Funnel wirksam zu optimieren. Wir sehen bei den Digitalisten deshalb zum Beispiel einen Zulauf bekannter FMCG-Brands, für welche im Gegensatz zu GEO, klassisches SEO wenig Sinn gemacht hat.
Was ist aus deiner Sicht das größte Missverständnis in Zusammenhang mit GEO/SEO?
Urban: KI-Plattformen wie ChatGPT oder auch Google AI Mode haben zwei wesentliche neue Features, die sie von der klassischen Websuche fundamental unterscheiden. Das eine ist der sogenannte „Query Fanout“, das andere bezeichnen wir intern als „Memory“. Und genau dieses zweitgenannte Feature führt aus meiner Erfahrung zu dem zentralen Missverständnis in GEO. Um hierzu ein einfach nachvollziehbares Beispiel zu geben, welches eine Dimension des Problems beleuchtet: Probieren Sie, den gleichen Prompt zweimal hintereinander in die KI-Plattform Ihrer Wahl einzugeben. Sie werden zwei unterschiedliche Antworten erhalten! Dies führt zu verfälschten Ergebnissen bei allen derzeit gängigen Monitoring-Tools und damit 1. zu fehlerhaften strategischen Optimierungsansätzen, 2. zu falschen Erfolgsmessungen. Diese haben leider das Potential, grundlegend das Vertrauen in diese noch in den Kinderschuhen steckende Disziplin bei Entscheidungsträger:innen zu erschüttern.
Welche Trends erwartest du in den kommenden Jahren im Bereich GEO/SEO?
Urban: Ich denke, dass uns SEO generell als Disziplin mit den aufgrund der Google-Innovationen üblichen inhaltlichen Evolutionen noch lange erhalten bleiben wird. Nachdem KI-Plattformen derart unterschiedliche Nutzungsmöglichkeiten abdecken, gehe ich davon aus, zukünftig viele unterschiedliche GEO-Ansätze zu sehen. Diese werden sich fundamentaler unterscheiden, als wir es derzeit bei den SEO-Ansätzen für verschiedene Google-Verticals wie die Lokal SEO versus der klassischen Google Suche sehen.
Ihr fungiert außerdem als Sponsor der ersten JETZT GEO/SEO. Aus welchen Gründen unterstützt ihr die Fachkonferenz?
Urban: Die Motivation für unsere Sponsoring-Premiere ist offen gestanden, Max Mondel unsere Wertschätzung auszudrücken. Sein unermüdliches Engagement, spannende Online-Marketing-Konferenzen zu organisieren, ist eine Bereicherung für die Branche in Wien.
Die Fachkonferenz JETZT GEO/SEO findet am 27. und 28. Jänner 2026 im SAAL der Labstelle in Wien statt. Hier geht’s zum Ticketshop: Tickets | JETZT GEO/SEO
