Der The One Club for Creativity baut seine Zusammenarbeit mit TikTok weiter aus und ergänzt die The One Show 2026 um eine neue, kostenfrei einreichbare Sonderauszeichnung. Der „Best Use of TikTok“-Award ist als von TikTok gesponserter Preis konzipiert und reagiert auf die wachsende Bedeutung von Short-Form-Video und Creator-getriebenen Inhalten.
Fokus auf native TikTok-Kreativität
Ausgezeichnet werden Kampagnen, die TikTok gezielt und plattformspezifisch einsetzen. Im Mittelpunkt stehen kreative Umsetzungen, die native Nutzungsweisen, Tools und Erzählformen der Plattform nutzen, um kulturelle Relevanz und messbaren Impact zu erzielen. Bewertet wird, inwieweit Einreichungen auf zentrale Säulen wie Community-Interaktion, Discovery, Sound, Co-Creation, Entertainment und Impact einzahlen.
Teilnehmende müssen eine schriftliche Darstellung zu Hintergrund, Idee, Insights und Strategie, Umsetzung sowie Ergebnissen vorlegen. Fallstudien sind ausdrücklich erwünscht. Der Nachweis kultureller oder kommerzieller Wirkung kann unter anderem über Engagement-Kennzahlen, Earned Media, Videoaufrufe oder ‑abschlussraten, Markenwirkung oder Absatzentwicklung erfolgen.
Jury, Teilnahmebedingungen und Termine
Die Bewertung übernimmt die Social-Media- und Creator-Content-Jury der The One Show 2026. Teilnahmeberechtigt sind globale Marken, Agenturen, kleine Unternehmen sowie Creator:innen. Die Einreichfrist endet am 20. Februar 2026, zugelassen sind Arbeiten mit Launch zwischen dem 1. Januar 2025 und dem 20. Februar 2026.
Finalist:innen werden Anfang Mai 2026 bekannt gegeben. Die Siegerkampagne wird am 15. Mai 2026 im Rahmen der Preisverleihung während der Creative Week in New York ausgezeichnet.
Ausbau einer bestehenden Partnerschaft
Der neue Award knüpft an die bestehende Zusammenarbeit der beiden Partner an. Dazu zählt TikToks Rolle als Gründungspartner des ONE Creator Lab, eines kostenfreien Trainingsprogramms des One Club, das Creator:innen den Einstieg bei Agenturen und Marken erleichtern soll. Seit dem Start im Jahr 2023 haben in New York und Los Angeles mehr als 120 junge Creator:innen das Programm durchlaufen. Inhalte und Sessions werden von Expert:innen aus Agentur‑, Creator- und Tech-Umfeld gestaltet und laufend an neue Tools, Plattformen und Nutzungsgewohnheiten angepasst.
In einem Statement betont TikTok die strategische Bedeutung der Auszeichnung für die Weiterentwicklung kreativer Markenarbeit auf der Plattform und die Anerkennung von Kampagnen, die kreative Exzellenz mit nachweisbarem Geschäftserfolg verbinden.
