Die Spielregeln für Marken haben sich grundlegend verändert. Wachstum entsteht heute nicht mehr durch Größe allein, sondern durch Haltung, Anpassungsfähigkeit und Geschwindigkeit. Marken stehen unter permanentem Beobachtungsdruck und werden daran gemessen, wie schnell und glaubwürdig sie auf gesellschaftliche, politische und wirtschaftliche Veränderungen reagieren.
Genau diesem Spannungsfeld widmet sich der nächste MCÖ Clubabend am 16. Februar im Presseclub Concordia. Gemeinsam mit Co-Host HAVAS Vienna werfen wir einen Blick darauf, was Marken heute wirklich relevant macht und warum reine Kommunikation längst nicht mehr ausreicht.
Krisen, Klimawandel und digitale Beschleunigung prägen ein Umfeld, in dem Stillstand keine Option mehr ist. Konsument:innen erwarten mehr als Botschaften: Sie fordern Haltung, Konsequenz und sichtbare Wirkung. Marken, die nicht bereit sind, sich weiterzuentwickeln, verlieren an Bedeutung.
Meaningful Brands Studie 2025
Im Mittelpunkt des Abends steht die „Meaningful Brands Studie 2025” der Havas Group. Michael Göls, CEO Havas Village Wien, und Anke Ellmerer, COO Havas Village Wien, präsentieren die zentralen Erkenntnisse der Studie und zeigen, warum Anpassungsfähigkeit zur entscheidenden Erfolgsgröße für Marken geworden ist. Sie erklären, weshalb jene Marken gewinnen, die schnell verstehen, entschlossen handeln und erkennbar etwas verändern.
Im Anschluss werden die Ergebnisse gemeinsam mit Michael Scheuch-Schmid, Marketingleiter bei AMA-Marketing, Kristina Hummel, Marketingleiterin bei SONNENTOR, und Millad Shahini, Leitung Media, Brand & Sponsoring bei ALLIANZ, unter der Moderation von Sebastian Loudon diskutiert. Der Fokus des Expertengesprächs liegt dabei auf konkreten Erfahrungen aus der Praxis:
- Wie gelingt es Marken, relevant zu bleiben?
- Welche Rolle spielen Haltung und Wirksamkeit im Alltag?
- Und wie lässt sich Markenführung so gestalten, dass sie in einem volatilen Umfeld Bestand hat?
Der Abend bietet Einordnung, Diskussion und Austausch und richtet sich an alle Marketer:innen, die verstehen wollen, wie Marken heute Bedeutung schaffen und morgen erfolgreich bleiben. Hier geht es zur Anmeldung.
