Mit OneDSP startet in der Schweiz eine neue programmatische Buchungsplattform, die den Zugang zum digitalen Premium-Inventar der bedeutendsten nationalen Medienmarken vereinfacht. Die Plattform ist eine gemeinsame Initiative der Verlage CH Media, NZZ, Ringier und TX Group sowie ihrer Vermarkter 20 Minuten, audienzz, CH Media, Goldbach und Ringier Advertising. Ziel ist es, Werbetreibenden eine transparente, effiziente und unabhängige Alternative zu internationalen Tech-Plattformen zu bieten.
Zentraler Zugang zu 4 Millionen Unique Usern
Die Plattform bündelt das digitale Werbeinventar von über 40 reichweitenstarken Schweizer Medienmarken – darunter 20 Minuten, Blick, NZZ, Tages-Anzeiger und watson. Insgesamt lassen sich über OneDSP mehr als 4 Millionen Unique User erreichen. Eine Besonderheit bildet dabei die Integration der OneID: Diese ID-Lösung ermöglicht den überlappungsfreien Zugriff auf 1,5 Millionen direkt adressierbare Nutzerinnen und Nutzer. Seit Juni 2024 stellt OneID eine zentrale Grundlage für eine plattformübergreifende und datenschutzkonforme Nutzeridentifikation dar.
Antwort auf veränderte Marktbedingungen
Der Start von OneDSP erfolgt vor dem Hintergrund eines sich wandelnden Medienkonsums und verschobener Werbebudgets. Eine aktuelle PwC-Studie im Auftrag des Verlegerverbands SCHWEIZER MEDIEN zeigt, dass digitale Medienangebote zunehmend genutzt werden, während die Ausgaben für Werbung häufig auf internationale Plattformen verlagert werden. Gleichzeitig steigt das Bedürfnis nach glaubwürdigen, sicheren und qualitativ hochwertigen Werbeumfeldern: 85 Prozent der Befragten schätzen die Glaubwürdigkeit eines Werbeträgers als besonders wichtig ein, gefolgt von Reichweite (82 Prozent) und Umfeldqualität (81 Prozent).
Im Vergleich zu Social-Media-Kanälen, deren Werbewirkung kritisch beurteilt wird, bieten journalistische Medienumfelder nachweislich eine höhere Werbeerinnerung und ein vertrauenswürdigeres Umfeld für Markenbotschaften.
Technologie aus der Schweiz – für die Schweiz
OneDSP basiert technologisch auf der Infrastruktur der Demand-Side-Platform Adform sowie auf den datenschutzkonformen Lösungen von Decentriq, darunter Publisher Audience Platform und Data Clean Rooms. Die Plattform ist vollständig DSGVO- und DSG-konform und unterstützt cookieless Targeting auf Basis von First-Party-Daten.
Effizienz, Transparenz und Kontrolle
Die Plattform wurde so konzipiert, dass Buchungen zentral, effizient und mit einem hohen Grad an Transparenz erfolgen können – mit nur einem Vertrag, einer Abrechnung und einem Zugang. «Viele Werbetreibende wünschen sich eine Alternative zu den internationalen Plattformen – unabhängig, transparent und mit Schweizer Datenhoheit. Und genau das bietet OneDSP: Reichweite, Brand Safety und Kontrolle bleiben in der Schweiz», erklärt Silvano Oeschger, CEO von OneLog.
Offen für Agenturen und Direktkunden
OneDSP richtet sich sowohl an Mediaagenturen als auch an Direktkundinnen und ‑kunden. Neben einem Self-Service-Modell ist die Nutzung über ausgewählte Partneragenturen möglich. Vanessa Habisreutinger von Sir Mary MEDIA fasst zusammen: «OneDSP ist ein Meilenstein für die Schweizer Werbewirtschaft. Es ermöglicht uns, unsere Zielgruppen über alle grossen Publisher hinweg gezielt, effizient und datenschutzkonform anzusprechen – und wir behalten dabei die volle Kontrolle über unsere Budgets und Daten.»
