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Karina Wundsam ist Geschäftsstellenleiterin der austria.com/plus

Karina Wundsam, austria.com/plus: „Die JETZT Branding ist für uns eine gute Gelegenheit, neue Impulse zu setzen.”

Karina Wundsam ist Geschäftsstellenleiterin der austria.com/plus. Im Interview spricht sie über ihren Workshop, den sie im Rahmen der JETZT Branding am ersten Tag halten wird und verrät auch die Sponsoring-Gründe.

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Was erwarten Sie sich persönlich von der Fachkonferenz?

Karina Wundsam: Ich freue mich auf den direkten Austausch mit Markenverantwortlichen, Mediaagenturen und Kreativen – gerade im Branding-Bereich entstehen viele Fragen, bei denen gemeinsame Inspiration hilft. Besonders spannend finde ich, wie verschiedene Perspektiven auf das Thema „Aufmerksamkeit“ zusammentreffen. Die JETZT Branding ist für uns eine gute Gelegenheit, neue Impulse zu setzen und Best Practices greifbar zu machen. Außerdem wollen wir natürlich auch selbst dazulernen.

Was dürfen sich die KonferenzteilnehmerInnen von Ihrem Workshop erwarten?

Wundsam: Gemeinsam mit SeenThis zeigen wir, wie man mit Bewegtbild-Formaten im Display-Inventar echte Aufmerksamkeit erzeugt – und das effizient und praxisnah. Nach einem kurzen Input zu Brand Recall und Storytelling via HTML5-Werbemitteln können die TeilnehmerInnen selbst kreativ werden. Jede und jeder bekommt Zugang zu einem Tool, um innerhalb weniger Minuten ein eigenes High-Impact Ad zu gestalten. Unser Ziel: Inspiration plus konkretes Handwerkszeug.

Was fasziniert Sie an den neuen (digitalen) Möglichkeiten im Bereich Branding am meisten?

Wundsam: Mich fasziniert, wie schnell sich heute kreative Ideen in skalierbare Formate übersetzen lassen – auch mit schlanken Ressourcen. Besonders spannend ist, wie man durch Technologie nicht nur Wirkung, sondern auch Nachhaltigkeit verbessern kann. Und wie stark einfache Videoelemente in Standardplatzierungen die Markenwahrnehmung steigern. Es war noch nie so leicht, Branding in Echtzeit erlebbar zu machen.

Was ist aus Ihrer Sicht das größte Missverständnis in Zusammenhang mit Branding?

Wundsam: Dass Branding etwas ist, das sich nicht messen lässt – oder dass es im Gegensatz zu Performance steht. In Wahrheit sind gute Branding-Maßnahmen messbar, wirksam und zahlen langfristig auf alle KPIs ein. Viele unterschätzen den Hebel von Attention und Brand Recall im digitalen Raum. Und: Branding ist nicht teuer per se – sondern eine Frage der intelligenten Nutzung von Assets und Formaten.

Welche Trends erwarten Sie in den kommenden Jahren im Bereich Branding?

Wundsam: Ich sehe eine Verschiebung hin zu mehr Aufmerksamkeit für Attention KPIs – also weg vom reinen View hin zur echten Wirkung. Dazu kommt eine neue Wertschätzung für Content-Recycling: wie kann ich vorhandene Assets effizient neu einsetzen? Personalisierung wird auch im Branding wichtiger, aber in smarter, skalierbarer Form. Und Nachhaltigkeit wird (zu Recht) zum strategischen Faktor in der Mediaplanung.

Sie fungieren außerdem als Sponsor der JETZT Branding. Aus welchen Gründen haben Sie sich dazu entschieden?

Wundsam: Als führendes digitales Vermarktungsunternehmen in Österreich ist uns der Dialog mit der Branche besonders wichtig. Die JETZT Branding bringt die richtigen Köpfe zusammen – und wir möchten aktiv zur Entwicklung und Professionalisierung von Markenkommunikation beitragen. Die Partnerschaft mit SeenThis zeigt, wie Technologie und Media-Know-how gemeinsam Mehrwert schaffen. Sponsoring heißt für uns: Bühne bieten und Möglichkeiten öffnen.

Die Fachkonferenz JETZT Branding findet am 11. und 12. November 2025 statt. Hier geht es zum Ticketshop und zum Programm.

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