Die zunehmende Verbreitung generativer KI-Systeme verändert die Spielregeln digitaler Sichtbarkeit grundlegend. Mit der „iab Masterclass: Sichtbarkeit in der Ära der KI-Suche“ adressiert die iab austria am 23. April 2026 in Wien genau diese Entwicklung und vermittelt praxisnahes Wissen rund um Generative Engine Optimization (GEO).
Neue Anforderungen an Content durch KI
Während klassische Suchmaschinenoptimierung primär auf Rankings und Keywords abzielt, verschiebt sich der Fokus bei GEO hin zur inhaltlichen Verständlichkeit für KI-Modelle. Inhalte müssen so strukturiert und formuliert sein, dass sie von generativen Systemen korrekt interpretiert, eingeordnet und weiterverwendet werden können.
Damit wird Content nicht mehr nur für Suchmaschinen produziert, sondern zunehmend für KI-Systeme, die Informationen eigenständig verarbeiten und in neue Kontexte setzen. Für Unternehmen entsteht daraus die Herausforderung, ihre Narrative aktiv zu gestalten, anstatt deren Interpretation ausschließlich Algorithmen zu überlassen.
Strategische Einordnung von GEO
Im Rahmen der Masterclass werden die Grundlagen von GEO sowie die Abgrenzung zur traditionellen SEO vermittelt. Ein zentrales Modell ist dabei das sogenannte GEO-Dreieck, das als strategischer Rahmen für die Optimierung von Inhalten dient.
Darüber hinaus werden Fragen der Messbarkeit behandelt. Da klassische KPIs wie Rankings oder Klickzahlen in KI-getriebenen Umgebungen an Aussagekraft verlieren, braucht es neue Ansätze zur Bewertung von Sichtbarkeit und Wirkung.
Praxisbezug und Zielgruppe
Die Veranstaltung richtet sich an Fachkräfte aus Agenturen, Medienhäusern, Marketingabteilungen und technischen Dienstleistungsunternehmen, die bereits im digitalen Marketing tätig sind. Ziel ist es, ein Verständnis dafür zu entwickeln, wie Content-Strategien an die Anforderungen generativer KI angepasst werden können.
Als Trainer:innen führen Saugaat Narula und Christina Schirmbrand durch die Inhalte. Beide sind bei der Kommunikationsagentur Ketchum tätig und bringen Expertise in den Bereichen KI, Analytics und digitale Markenführung mit.
Rahmenbedingungen und Teilnahme
Die Masterclass findet am 23. April 2026 von 13:00 bis 17:00 Uhr in den Räumlichkeiten von LWND statt. Die Teilnehmer:innenzahl ist auf maximal 20 Personen begrenzt, die Durchführung erfolgt ab zehn Anmeldungen.
Die Teilnahmegebühren variieren je nach Status zwischen 170 und 270 Euro netto. Anmeldungen erfolgen per E‑Mail, eine Bestätigung wird innerhalb weniger Werktage übermittelt.
Einordnung: Wettbewerb um KI-Sichtbarkeit
Mit dem Aufstieg generativer Suchsysteme intensiviert sich der Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit. Unternehmen stehen vor der Aufgabe, ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie nicht nur auffindbar, sondern auch für KI verwertbar sind.
Formate wie diese Masterclass zeigen, dass sich die Disziplin der Suchmaschinenoptimierung zunehmend weiterentwickelt. GEO könnte sich dabei als zentraler Bestandteil moderner Content-Strategien etablieren.
