Zum ersten Mal in der Geschichte der Eurobest gewann eine griechische Einreichung einen Grand Prix: Die Kampagne „The Wedding Rice“ für Wikifarmer, umgesetzt von McCann Athens, sicherte sich den Grand Prix in der Kategorie Creative Commerce. Auch das erste Mal ausgezeichnet wurde ein Beitrag aus Bosnien und Herzegowina: „It’s Time to Stop!“ für Bingo, realisiert von Via Media Sarajevo, erhielt einen Bronze-Award in den Bereichen PR und Change (“Glass: The Award for Change”).
Grand Prix-Gewinner 2025: Kreative Exzellenz über Disziplinen hinweg
Die herausragenden Arbeiten aus verschiedenen Kategorien spiegeln die große Bandbreite des Wettbewerbs wider – von klassischer Werbung bis zu datengetriebenen Konzepten:
- Audio & Radio: „Burger to King“ für Burger King, von Happiness, an FCB Alliance aus Brüssel.
- Brand Experience & Activation: „AXA – Three Words“ für AXA, von Publicis Conseil Paris.
- Creative B2B: „The Faroe Islands Space Program“ für SKF, umgesetzt von NORD DDB Stockholm.
- Creative Business Transformation: ebenfalls „AXA – Three Words“.
- Creative Commerce: „The Wedding Rice“ (siehe oben).
- Creative Data: „The 4th Judge“ für The Ring, von BigTime Creative Shop (Riyadh).
- Creative Effectiveness: „Pass It On – Use Your Vote“ der European Parliament – Kampagne zur Europawahl 2024, in Kooperation mit &Co (Kopenhagen).
- Creative Strategy: „Get Comfortable“ für Kimberly‑Clark durch FCB London.
Bedeutung für die Kreativbranche in Europa
Die preisgekrönten Arbeiten zeigen deutliche Trends: Klassische Werbung bleibt relevant (z. B. Audio & Radio), gleichzeitig gewinnen datenbasierte, gesellschaftlich relevante und thematisch vielfältige Kampagnen an Bedeutung. Die Anerkennung für „The Wedding Rice“ und „It’s Time to Stop!“ belegt, dass Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und kreative Problemlösungen im Zentrum stehen können. Laut Jury-Statement handelte es sich bei „The Wedding Rice“ um „eine Idee, die … ein uraltes Problem kreativ löst“ – mit großer Wirkung über Branding hinaus.
Zugleich wird die zunehmende Vielfalt der Märkte betont: Gewinner und Shortlist-Arbeiten stammen aus verschiedenen Ländern – darunter Länder, die bisher weniger im Rampenlicht standen.
Ausblick: Impulse für Werbe- und Kreativbranche
Der Erfolg von nicht-traditionellen und Purpose-getriebenen Arbeiten könnte Agenturen und Marken ermutigen, auch 2026 mehr in kreative Nachhaltigkeit, Daten-Insights und gesellschaftliche Relevanz zu investieren. Der Mix aus etablierten Medien und neuen Formaten dürfte künftig zum Standard gehören – und der Aufschwung unabhängiger Agenturen zeigt, dass Wettbewerb und Vielfalt weiter zunehmen.
