Im Rahmen des Conference Day der JETZT Branding am 12. November präsentierten Magdalena Schindler und Stefan Gensasz von RMS Austria die Keynote mit dem Titel „Audio First“. Darin verdeutlichten sie, wie sich Audio vom klassischen Radiokanal zum strategischen Markeninstrument entwickelt hat.
Audio, so die beiden RMS-ExpertInnen, sei heute ein zentraler Bestandteil moderner Markenkommunikation. Dank seiner emotionalen Wirkung und hohen Reichweite könne kein anderes Medium so stark Nähe und Vertrauen aufbauen. Die wachsende Bedeutung von Podcasts, Streaming und Voice-Interfaces mache Audio zudem zu einem plattformübergreifenden Erlebnis, das Marken auf vielfältige Weise erlebbar mache.
Besonders betont wurde die Rolle von Stimme, Sound und Jingles als identitätsstiftende Elemente: Ein konsistenter Klangauftritt stärke die Wiedererkennung und trage wesentlich zum Markenwert bei. Mit aktuellen Marktforschungsdaten belegten Schindler und Gensasz zudem den deutlichen Anstieg der Audio-Nutzung in Österreich sowie das wachsende Bedürfnis nach personalisierten Audioerlebnissen.
Das Fazit der Keynote: Wer langfristig erfolgreich Marken aufbauen will, sollte „Audio First“ nicht als Trend, sondern als strategisches Leitprinzip verstehen. Audio ist heute weit mehr als ein Begleitmedium, es ist ein wesentlicher Treiber für Markenbindung und Werbewirkung.
