Mit der Masterclass „Attention first – warum echte Aufmerksamkeit der neue Erfolgsfaktor im Digital Marketing ist“ greift das interactive advertising bureau austria ein Thema auf, das derzeit intensiv in der Branche diskutiert wird. Im Zentrum steht die Frage, wie Aufmerksamkeit im digitalen Umfeld entsteht, gemessen werden kann und welchen konkreten Nutzen sie für Marketingentscheidungen bietet.
Aufmerksamkeit jenseits klassischer Viewability
Im Rahmen der Präsenzveranstaltung zeigt Konrad Mayr-Pernek von Purpur Media, warum Attention nicht mit klassischen Viewability-Kennzahlen gleichzusetzen ist. Vielmehr geht es darum, wie intensiv und bewusst sich Nutzer:innen mit Werbeinhalten auseinandersetzen. Dabei wird erläutert, welche Methoden und Modelle heute zur Messung von Aufmerksamkeit eingesetzt werden und wie sich diese Kennzahlen sinnvoll interpretieren lassen.
Praxisbeispiele aus Gaming, Native Advertising und TV
Anhand konkreter Beispiele aus Gaming-Umfeldern, Native Advertising und dem Zusammenspiel mit TV wird deutlich, wie unterschiedlich Aufmerksamkeit je nach Kontext entsteht. Die Masterclass zeigt auf, welche Formate und Platzierungen besonders wirksam sind und wie sich Attention-Daten für Media-Planung, Kreation und Wirkungsanalyse nutzen lassen. Dabei wird auch klar, dass Aufmerksamkeit zunehmend als strategischer Faktor verstanden werden muss und nicht nur als nachgelagerte Messgröße.
Attention als strategischer Planungsfaktor
Ein zentrales Thema der Veranstaltung ist die Rolle von Attention in der strategischen Planung. Statt sich ausschließlich auf Reichweite oder Sichtbarkeit zu verlassen, rückt die Qualität des Kontakts in den Vordergrund. Die Masterclass vermittelt, wie Attention-KPIs helfen können, Kampagnen zielgerichteter zu steuern und Budgets effizienter einzusetzen.
Die iab Masterclass richtet sich an Agenturen, Auftraggeber, Medienhäuser, Vermarkter sowie technische Dienstleister, die bereits im Digital Marketing tätig sind und ihr Verständnis von Aufmerksamkeit vertiefen möchten. Die Veranstaltung findet am 5. März 2026 als Präsenztermin in Wien statt und ist auf eine begrenzte Teilnehmer:innenzahl ausgelegt.
